前言

党的二十大报告明确提出： “推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国。”

数字贸易是理论与实践操作并重的科学。从理论上看，它的综合性强，汇集多领域的基础知识和成果。从实践操作看，它是注重解决实际问题的应用科学。

每一章配备专栏、关键术语、本章小结、思考与讨论习题、即测即练案例和音频。提供给任课教师的辅助材料有教学大纲、课程思政元素表、课件、习题参考答案、案例分析、模拟试卷等教学资料。本书在内容选择、体例安排上，重点突出了四个方面。

第一，以“课程思政”理念为指导。坚持把立德树人作为中心环节，将“课程思政”与专业理论知识相融合，充分发挥教材的思想政治育人潜力。

第二，内容上求新。吸收近年来数字贸易领域研究新成果，介绍实践中成功的新理论和新方法。

第三，强调开放性。在充分吸收我国市场经济理论研究及实践中取得的新成果、新经验的同时，借鉴国外有价值的数字贸易成果。

第四，选编典型案例。更多采用中国本土案例，增强创新精神，努力提高解决问题的实践能力。

本书由王威、蔡志强担任主编。全书分为10章。其中，第1、7、8、9、10章由王威编写，第2、3、4、5、6章由蔡志强编写。编写团队的每位成员都对本书作出了大量的贡献： 关芷薇编写了“SHEIN的数智化选品与国际市场数据分析”“跨境电商企业结汇分析与避险策略”； 冯倩编写了“虾皮（Shopee）跨境电商平台运营实践操作”“电子商务公司的数字供应链能力建设行动”； 丁宁编写了“TiKToK实践操作与营销”“注册美国Amazon”“丝路电商拓展行动的实践”； 王楠编写了“航运公司数字供应链能力建设”； 阿丽亚·艾尔肯编写了“数据分析服务”； 田益升编写了“日本的跨境数字贸易治理”。感谢团队成员的付出！

本书在编写过程中，得到了很多专家学者的指导，编者参阅了许多国内外学者的文献，谨于此深表谢意！

由于编者水平有限，书中偏颇、疏漏在所难免，敬请广大读者提出宝贵意见，以便进一步修订完善。

编者

2024年1月