前言

随着移动互联网、大数据、云计算、人工智能和5G科学技术的不断发展，人们开始接触到越来越多的通过社交媒体、网络直播等新媒介进行的营销活动。这些新兴技术的应用，创造出一个更加新颖、便捷、吸引顾客的营销新世界。在这个新世界中，消费者的购买心理、顾客购买决策过程与企业营销模式更加复杂，出现了许多营销新方式、新技术和新动向。市场营销学的知识也在传统的理论体系上化茧为蝶，辉光日新。

在此背景下，本教材立足中国营销实践，着重解决中国市场营销面临的实际问题，在介绍营销基本理论和实践的基础上，结合互联网时代营销理论与实践的新变化，注重讲授营销的新观念、新技术、新方法，以期为企业培养高素质的营销人才打下坚实的基础。

本教材以辽宁省一流本科专业市场营销专业为依托，以辽宁省一流本科课程市场营销学为基础，结合辽宁省普通高等学校省级教学团队（沈阳工学院市场营销教研室）工作经验及学生特点编写而成，主要具有以下特色。

1. 融入思政，立德树人

本教材全面贯彻党的二十大精神，深入挖掘市场营销课程中所蕴含的思想政治教育资源，选取紧密结合中国实际的真实案例材料，展现中国市场营销在共同富裕、数字中国、乡村振兴、生态文明等方面的新实践，呈现富有中华传统文化和民族智慧的经营理念、营销哲学。

2. 教材内容，实用精炼

本教材在讲授市场营销学理论知识的基础上，更加注重营销管理的实用性和应用性，着重培养学生的市场调研能力、市场分析能力、营销策划能力和营销创新能力，内容完整但不失精炼，满足读者的多样化需求。

3. 教材案例，数字创新

教材编写引入数字时代沟通的新理念，充分利用数字营销的优势，以数字营销的视角和融合的观点，选择数据智能时代的经典案例，帮助学生更深入地理解和掌握新时代的市场营销。

4. 教材形式，多维立体

本教材为辽宁省一流本科课程市场营销学配套教材，同步建设有在线开放课程，扫描下页下方二维码即可在线学习该课程。教材还以二维码形式将观念应用案例、思政案例视频、配套教学微课穿插在对应的知识点处，增加学生学习兴趣，拓宽学生营销视野，带给学生新的启发与思考。

本教材由李文国、欧阳慕岚担任主编，他们提出本书的编写思路及框架结构，负责全书统稿。各章编写分工如下: 李文国编写第1章，欧阳慕岚编写第2、3章，董乃群、赵强编写第4章，常志远编写第5、8章，董乃群编写第6章，石佳鹭编写第7章，夏冬编写第9、10章。本教材由沈阳工学院于学文教授审稿。

本教材在编写过程中参考了大量国内外研究成果，在此对相关成果的专家、学者表示衷心感谢。由于编者水平所限，书中不足之处在所难免，敬请广大读者批评指正。

编者2024年2月