前言

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”在新一轮科技革命方兴未艾、产业数字化转型快速推进、城乡居民消费深刻变革、市场竞争日益激烈以及世纪疫情助推数字消费进入快车道等多重因素相互作用和叠加下，我国电商创新展现出新的活力，直播电商、短视频电商、社交电商、内容电商、兴趣电商等一批彰显时代特色的“电商新模式孕育兴起，成为电商持续快速发展的新动力。

《直播电商行业高质量发展报告（2022—2023年度）》显示，2022年我国直播电商市场交易规模达到3.49万亿元。商务部数据显示，2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过7000万个，活跃主播数超过270万人。相比2022年的数据，直播场次数、直播商品数和活跃主播数都有明显增长，整体直播电商业态呈快速增长态势。

消费者对直播的互动性、社交性、娱乐性等特点的认知加深，直播带货为观众提供了优惠的价格、更直观的介绍、更高的信任度，用户群体对网络直播和直播电商接受度正逐步提高，用户日均观看直播的时长持续增加，直播电商用户在整体网民中的占比增加明显，越来越多的人认可在直播间购物的消费方式。

中国演出行业协会等机构联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022—2023）》显示，截至2022年年底，我国网络表演（直播）行业已经累计开通了超过1.5亿个主播账号；预计到2025年，中国直播行业人才缺口将增加到1941.5万人。

蓬勃发展的新业态带来了巨大的人才需求，催生了新的职业岗位。2020年7月6日，人力资源和社会保障部联合国家市场监督管理总局、国家统计局发布的“九大互联网新职业”中，设置了“互联网营销师”，并下设“直播销售员”。高速发展的短视频+直播电商新业态带来了巨大的人才需求，产生了数量上的巨大缺口。

全书共8章，第1章和第2章主要介绍直播行业发展趋势、抖音平台算法、直播间流量来源、直播团队人员构成等基础知识；第3～第6章主要讲解如何从0到1搭建直播间、电商直播如何策划、新直播间如何起号、如何做好一名主播、直播间数据分析与复盘等直播运营知识；第7章和第8章主要介绍抖音小店入驻和操作的详细步骤，以及抖音直播从开号到卖货的完整流程及操作细节。

本书具有较强的实用性，可作为电子商务、网络营销与直播电商、新媒体等相关专业的教材，也可作为电商相关从业人员的自学参考书。

本书由河南打造前程科技有限公司主编并统稿，具体编写分工如下：张靖、禹娟负责第1章的编写，卜远芳、韦玉磊负责第2章的编写，范艳艳、周新莹、刘庭玉负责第3章的编写，行业专家杨超、张丹丹、郑雅丽负责第4～第8章的编写。尽管在编写过程中力求准确、完善，但书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正。

本书配有教学标准、教学课件、教学视频、练习参考答案、扩展资料等教学资源，读者可扫描下列二维码或书中相应章节中的二维码获取。

教学标准教学课件练习参考答案

编 者

2023年12月