党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”数字经济的崛起与繁荣，赋予了经济社会发展的“新领域、新赛道”和“新动能、新优势”，正在成为引领中国经济增长和社会发展的重要力量。

商务部、中央网信办、国家发展改革委联合发布的《“十四五”电子商务发展规划》明确指出，立足电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接国内国外市场的重要定位，通过数字技术和数据要素双轮驱动，提升电子商务企业核心竞争力，做大、做强、做优电子商务产业，深化电子商务在各领域融合创新发展，赋能经济社会数字化转型，推进现代流通体系建设，促进形成强大国内市场，加强电子商务国际合作，推动更高水平对外开放，不断为全面建设社会主义现代化国家提供新动能。在当前数字化和移动互联网的大环境下，“短视频+电商”成为万众瞩目的焦点，短视频为电商拓宽了线上的销售渠道，电商为短视频增添了商业化的流量入口。

商务部电子商务和信息化司发布的《中国电子商务报告（2022）》显示，2022年全国电子商务交易额达43.83万亿元，同比增长3.5 %。全国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%；农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6 %；跨境电商进出口总额达2.11万亿元，同比增长9.8 %，占进出口总额的5.0 %。电子商务服务业营收规模达6.79万亿元，同比增长6.1%。电子商务从业人数达6937.18万人，同比增长3.1%。

我国互联网技术的快速发展促使各大高职院校对电子商务专业的教学工作提出了更高的要求，深化产教融合、校企合作，加快完善职业教育与培训体系，加快职业教育治理体系，健全德技并修、工学结合的育人机制，学习“需求出发、行业主导、企业参与、第三方评估”的职业教育宏观治理机制成为时代的选择，深化职业教育体系建设势在必行。

深化现代职业教育体系建设改革，重点在于坚持以教促产、以产助教、产教融合、产学合作。树立新发展理念，完善职业教育与经济发展联动机制，以促进就业和适应产业发展需求为导向，着力打造产教系统性融合支撑高质量发展的新引擎。

为了适应社会经济与产业发展需求，配合高校电子商务的相关课程改革，有效地开展电子商务的教学，充分发挥打造前程集团技术、资源和人才优势，编写了本书。

本书充分体现了高校办学特色，符合深化产教融合、校企合作的要求，可作为电子商务相关从业人员的自学参考书，也可作为高职电子商务、网络营销与直播电商、新媒体等 相关专业的教学用书。本书共10章，不仅对短视频的运营定位、账号设置、垂直细分内容

领域、运营画像有深入介绍，还对爆款打造、稳上热门、文案编写、爆品分析、吸粉引流、直播、商业化等提供了有效的解决方案。

面向未来，电子商务将在持续增强我国经济发展韧性、助力构建双循环发展格局中发挥巨大的作用，而要适应这种趋势，必须着力培养电子商务相关人才。本书将助还处在摸索阶段或想从事电商行业的读者一臂之力，让短视频运营者少走弯路、错路，提升运营的成功概率，帮助读者积跬步，至千里。

本书免费提供教学课件、电子教案、教学视频、章节练习等教学资源，读者可扫描下列二维码下载学习。

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编 者

2023年12月