前言

国家对文化创意产业的高度重视体现了对该产业在推动经济发展、促进文化传承和创新，以及提升国家

软实力方面具有关键作用的认可。文化创意产业以其独特的文化价值和创新能力，成为国民经济的重要组成

部分，对于促进产业结构优化升级、增强文化竞争力和文化影响力具有显著意义。

随着全球化和信息化的加速发展，文化创意产业迎来了前所未有的发展机遇。为了把握这些机遇，创新

设计案例的实践和课题研究成为推动该产业发展的重要手段。在这样的宏观背景下，教育领域开始重视文创

产品设计人才的培养，开设相关课程，以满足市场对此类人才的需求。同时，“全民创新，万众创业”的政

策号召进一步激发了社会各界对创新创业的关注和投入，为文创产品设计领域注入了新的活力。

本书总结了大量成功案例，从教学和文创产品设计管理的角度，系统地介绍文创产品设计。通过将

“产、学、研、用、创”模式应用于实际探索中，培养学生与市场接轨的能力，以满足文化创意产业的需求。

作为文创产品设计教育工作者，编者深知文化创意产业的重要性，并希望通过本书传达坚守中华文化立场，

提炼和展示中华文明的精神标识与文化精髓。

本书深入探讨了文创设计的发展脉络和核心设计理念，目的是让读者能够迅速把握文创设计的本质，并

有效掌握其方法和流程。这种教学导向的方法不仅有助于读者构建系统的设计知识体系，也强化了他们在实

际工作中应用这些知识的能力。

从市场方向来看，本书的内容和结构紧密贴合当前文创产业的需求。通过介绍文创产品设计的原则和流

程，本书为设计师提供了一套实用的工具和方法，使他们能够更好地理解市场趋势，预测消费者需求，从而

创造出既具有商业价值又富有文化内涵的产品。此外，编者在书中分享的教学和实践经验，也为设计师如何

在竞争激烈的市场中保持创新和竞争力提供了指导。

综上所述，本书不仅是一本传授文创设计知识和技能的教材，也是一本指导设计师如何在市场中成功应

用这些知识和技能的实用手册。通过不断更新的设计知识和丰富的实践经验，本书旨在培养出能够适应和引

领市场发展的文创设计人才。

本书由上海出版印刷高等专科学校的马黎和华南农业大学的陈哲担任主编，根据艺术设计类专业的特点

和人才需求，将理论知识应用于实践教学中，以培养学生的学习兴趣和实践能力，提升教学质量，从而适应

前　言

II　文创产品设计

行业的发展和需求。书中选用了部分学生的优秀作品，在此对他们表示感谢。同时，特别感谢孙浩澜、李隆

宇和卢文军的大力支持。最后，我要感谢我的女儿李韩博妍，是她的优秀，让我有更多的动力和勇气去探索

和创造。文创产品的设计理念和设计趋势一直在发展和变化，书中所能收集和整理的案例有限，加之编者的

时间和水平有限，难免存在遗漏和不足之处，恳请专家和读者批评、指正。

马　黎

2025 年1 月