前言

创业，这个词早已超越了简单的商业行为，成为一种精神、一种追求，甚至是一种梦想的象征。无论是为了实现个人梦想，推动企业转型，还是为了促进社会发展，创业都承载着无限的可能性与希望。

数字时代的到来，给创业带来了新的挑战与机遇。精益创业、数据驱动、平台思维，这些新理念的涌现，正在重新定义着创业的方式与路径。本书将深入剖析这些原则，并探讨其在实践中的应用。在这个充满变革的时代，创业如果仅仅为了追求财富则可能无法得到财富，若是能做到利他或将种下财富的种子。因此创业不仅仅是追求利润的商业行为，更是一种积极的社会实践，是为了创造美好未来而努力奋斗的过程。

基于以上两点，本书的主要特色包括两方面。一是加入数字技术促进创业的工具与手段，介绍了“精益创业与产品迭代”“数据驱动：洞察需求与决策”“平台思维：用户参与共创”。二是体现可持续的创业实践，在最后一部分阐述了公司创业与社会创业。公司创业不仅是对传统企业扩张与转型的实践，更是对组织创新与内部创业文化的探索。社会创业则将目光投向了社会的更广阔领域，强调了创业行为对于社会价值的创造与传递。

除此之外，本书第一部分是创业管理概述，从创业的意义出发，我们将目光投向了个人、企业、国家三个层面，深入剖析了创业对于每个层面的意义和影响。第二部分是成功创业的经典要素介绍，包括创业团队、创业机会、创业资金和商业模式。我们深入研究了创业团队的构建与股权设计，探讨了创业机会的识别与开发，以及创业融资的各个环节，为创业者们提供指导与建议。

本书的编写历时3年，其间作者为本科生开设了“创业管理”“社会创业”课程，为MBA学生开设了“创新创业管理”“企业家精神与创新思维”等课程，积攒了丰富的案例和课堂思考。本书的编写很大程度依赖于作者的上课演示教案。在内容编排上，每章开篇有引导案例，结束部分有每章的案例分析，每章内容穿插大量的微案例，便于读者理解知识点。每章最后有3～5个思考题帮助读者运用所学知识，开放式、启发式地理解和解决实际问题。我们深信，本书力图为广大创业者们提供参考和启示，助力他们在创业的道路上取得更大的成功。

在本书的编写过程中，我们吸收了来自国内诸多领域专家学者的意见与建议，力求为读者呈现一部既系统又实用的创业管理指南。在教材编写的过程中，感谢我的研究生李金展在整体修订工作中的全力配合，感谢研究生苏华威在第7章（数据驱动：洞察需求与决策）、陈磊在第8章（平台思维：用户参与共创）、高睿敏在第4章（创业融资）、梁琪在第6章（精益创业与产品迭代）方面的执笔和修订工作。特别感谢清华大学出版社付潭蛟编辑对于本书出版工作的大力支持！

尽管作者已经对本教材倾注了大量心力，但其中可能还存在许多不完善的地方，我们非常期待读者的批评和反馈，以助力教材未来的迭代修订工作。

傅  颖

2024年2月