前言

《企业战略管理——规划理论、流程、方法与实践（第 3 版）》自 2020 年出版以来，已被众多大学广泛使用，并已重印多次。如今五年过去了，国内外环境已经发生了深刻变化，我国高等教育也发生了深刻的变革，为适应新形势和新情况，再次修订已成必然。

一

一方面，当今世界已经进入智能时代。党中央、国务院高度重视大数据在我国国民经济和社会发展中的重要作用，进行了一系列工作部署，有助于中国从“数据大国”迈向“数据强国”。

大数据对整个社会的影响是深刻的、全面的。大数据这个新型生产要素作为纽带，把云计算、物联网、区块链、人工智能等新质生产力凝聚在了一起。数字产业化与产业数字化覆盖了整个社会的方方面面，同时也促使新型生产关系的形成。

2022 年 12 月，中共中央、国务院印发的《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》（以下简称《意见》）指出，数据作为新型生产要素，是数字化、网络化、智能化的基础，已快速融入生产、分配、流通、消费和社会服务管理等各环节。该《意见》强调，完善数据要素市场体制机制，在实践中完善，在探索中发展，促进形成与数字生产力相适应的新型生产关系。

随着新一代信息技术的迅猛发展，大数据在电子商务、媒体营销、物流交通、金融科技、旅游娱乐、医疗卫生、工业农业等诸多行业得到了广泛应用，催生了众筹、P2P、O2O、平台经济、粉丝经济、网红经济、共享经济等一系列全新的商业模式、新型业态和新兴产业，形成了促进经济社会发展的新动能。如今，大数据应用已经进入经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域，继而逐步形成数字中国。

在数字化环境下，企业数字化转型升级已成为时代潮流，企业战略的制定与实施也与传统战略理论有了很大不同。然而，商业的基本逻辑、管理的基本职能、创造客户价值的企业本质并没有发生根本性改变，企业战略管理的天然使命和任务就是帮助企业应对环境的变化。面对乌卡时代和超竞争环境，企业更需要做好战略管理工作。正如清朝陈澹然所言：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。” 

因为好的战略引领而发展成功的企业数不胜数，而因战略制定不合理导致失败的案例更是比比皆是。中国中小企业平均寿命大约为 2.5 年到 3.7 年。根据不同的数据来源，这个数值有所差异，有数据显示为 2.5 年，而另一些数据则显示为 3.7 年。此外，小微企业的平均寿命在 3～5 年。中国企业数量众多，但普遍生命周期短，重复走“一年发家，二年发财，三年倒闭”之路，能做大做强的企业更是寥寥无几。

另一方面，2024 年 7 月 18 日，党的二十届三中全会通过了《中共中央关于进一步全面深化改革?推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）。《决定》指出，面对纷繁复杂的国际国内形势，面对新一轮科技革命和产业变革，面对人民群众新期待，必须继续把改革推向前进。中共中央政治局 7 月 30 日召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。

会议指出，当前外部环境变化带来的不利影响增多，国内有效需求不足，经济运行出现分化，重点领域风险隐患仍然较多，新旧动能转换存在阵痛。这些是发展中、转型中的问题，我们既要增强风险意识和底线思维，积极主动应对，又要保持战略定力，坚定发展信心，唱响中国经济光明论。

会议强调，要坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，因地制宜发展新质生产力，着力推动高质量发展，围绕推进中国式现代化进一步全面深化改革，加大宏观调控力度，深化创新驱动发展，深入挖掘内需潜力，不断增强新动能新优势，增强经营主体活力，稳定市场预期，增强社会信心，增强经济持续回升向好态势，切实保障和改善民生，保持社会稳定，坚定不移完成全年经济社会发展目标任务。

以上是本次修订的时代背景，这是促使作者修订的客观要求。

二

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉。2023 年 6 月 2 日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上提出，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。习近平指出，中华文明具有突出的连续性，从根本上决定了中华民族必然走自己的路。如果不从源远流长的历史连续性来认识中国，就不可能理解古代中国，也不可能理解现代中国，更不可能理解未来中国。

习近平总书记指出，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，最根本、最重要的就是要坚定文化自信。当代大学生作为推进中国式现代化、实现中华民族伟大复兴的生力军和实践者，要自觉担当起弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明的责任与使命。

2022 年 5 月 27 日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十九次集体学习时强调，在五千多年漫长文明发展史中，中国人民创造了璀璨夺目的中华文明，为人类文明进步事业作出了重大贡献。中华文明源远流长、博大精深，是中华民族独特的精神标识，是当代中国文化的根基，是维系全世界华人的精神纽带，也是中国文化创新的宝藏。

2022 年 6 月 8 日，习近平总书记考察三苏祠时指出，中华民族有着五千多年的文明史，我们要敬仰中华优秀传统文化，坚定文化自信。要善于从中华优秀传统文化中汲取治国理政的理念和思维，广泛借鉴世界一切优秀文明成果，不能封闭僵化，更不能一切以外国的东西为圭臬，坚定不移走中国特色社会主义道路。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，中华民族和中国人民在修齐治平、尊时守位、知常达变、开物成务、建功立业过程中培育和形成的基本思想理念，如革故鼎新、与时俱进的思想，脚踏实地、实事求是的思想，惠民利民、安民富民的思想，道法自然、天人合一的思想等，可以为人们认识和改造世界提供有益启迪，可以为治国理政提供有益借鉴。传承和发展中华优秀传统文化，就要大力弘扬讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同等核心思想理念。

中华优秀传统文化蕴含着丰富的道德理念和规范，如天下兴亡、匹夫有责的担当意识，精忠报国、振兴中华的爱国情怀，崇德向善、见贤思齐的社会风尚，孝悌忠信、礼义廉耻的荣辱观念，体现着评判是非曲直的价值标准，潜移默化之下，中国人的行为方式受到影响。传承发展中华优秀传统文化，就要大力弘扬自强不息、敬业乐群、扶危济困、见义勇为、孝老爱亲等中华传统美德。

中华优秀传统文化积淀着多样、珍贵的精神财富，如求同存异、和而不同的处世方法，以文载道、以文化人的教化思想，形神兼备、情景交融的美学追求，俭约自守、中和泰和的生活理念等，是中国人民思想观念、风俗习惯、生活方式、情感样式的集中表达，滋养了独特丰富的文学艺术、科学技术、人文学术，至今仍然具有深远影响。传承发展中华优秀传统文化，就要大力弘扬有利于促进社会和谐、鼓励人们向上向善的思想文化内容。

《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，围绕立德树人根本任务，遵循学生认知规律和教育教学规律，按照一体化、分学段、有序推进的原则，把中华优秀传统文化全方位融入思想道德教育、文化知识教育、艺术体育教育、社会实践教育各环节，贯穿于启蒙教育、基础教育、职业教育、高等教育、继续教育各领域。推动高校开设中华优秀传统文化必修课，在哲学社会科学及相关学科专业和课程中增加中华优秀传统文化的内容。

中华民族五千多年来形成的优秀传统文化蕴含着丰富的哲学思想、道德观念和人文精神，为构建立德树人的大思政提供了源源不断的教育素材。从“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的家国情怀，到“己所不欲，勿施于人”的处世之道，从“天行健，君子以自强不息”的奋斗精神，到“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的仁爱之心，这些宝贵的精神财富为思政育人提供了取之不尽、用之不竭的素材和养分。

本次修订是一次中华传统文化全面、有机地融入本教材的重要尝试。

三

我国传统战略思想博大精深，许多军事家和政治家都对战略问题有精深的研究。中华传统文化瑰宝《孙子兵法》《三十六计》《三国演义》等都闪耀着战略思想的光芒。

由春秋末期杰出的军事家、被尊为“兵圣”的孙武撰写的《孙子兵法》，是中国现存最早的兵书，也是世界上最早的军事著作，被誉为“兵学圣典”和“古代第一兵书”，置于《武经七书》之首，是世界上最有影响的古代战略理论著作，在中国乃至世界军事史上，都占有极为重要的地位，在我国古代军事学术和战争实践中，都起过极其重要的指导作用。

《孙子兵法》把战略谋划与战略决策称为“庙算”；把“安国全军”作为最理想的战略目标；以“伐谋”“伐交”“攻城”作为依次选择的战略手段；以“道”“天”“地”“将”“法”五事作为战略力量的基本成分；强调战略与计谋的重要性，指出“用兵之道，以计为首”“计先定于内，而后兵出境”；强调周密的战略侦察与正确的战略判断在战略决策和战略指挥中的重要作用，指出“知己知彼，百战不殆；知天知地，胜乃不穷”。

《孙子兵法》中丰富的战略思想在今天仍有重要的理论意义和现实意义。该书中的比较原则、领导原则、造势原则、审慎原则、主动原则、奇兵原则、迂回原则、集中原则和机变原则等在各方面影响后世至今，也为企业战略管理的理论和实践提供了重要的指导与借鉴。该书是美国西点军校和哈佛商学院高级管理人才培训必读教材，是影响松下幸之助、本田宗一郎、盛田昭夫、井深大一生的书，是通用汽车 CEO 罗杰·史密斯、软银总裁孙正义成功的法宝，是商界必备实战手册，是启迪人生权变创新的智慧。该书已被译为多种文字，在全世界广为流传。

《三十六计》或称三十六策，是指中国古代三十六个兵法策略，起源于南北朝，成书于明清。它是根据中国古代军事思想和丰富的斗争经验总结而成的兵书，是中国古代兵家计谋的总结和军事谋略学的宝贵遗产。原书按计名排列，共分六套，即胜战计、敌战计、攻战计、混战计、并战计、败战计。每套各包含六计，总共三十六计。该书影响范围早已超越了军事领域，广泛地运用在经济、生活、外交等各个领域，对后世有着深远的影响。

《三国演义》，又名《三国志演义》《三国志通俗演义》，是元末明初小说家罗贯中根据陈寿《三国志》和裴松之注解以及民间三国故事传说经过艺术加工创作而成的长篇章回体历史演义小说，是中国文学史上第一部章回小说，是历史演义小说的开山之作，也是一部人文长篇小说，明清时期甚至有“第一才子书”之称，与《西游记》《水浒传》《红楼梦》并称为中国古典四大名著。《三国演义》自问世以来，取材于它的各类文艺作品不胜枚举。该书具有巨大的影响力。

《三国演义》大量地使用并丰富和发展了前人的军事谋略。其中诸葛亮的《隆中对》是我国历史上军事战略系统分析的典范，是一个完整的战略规划。它思路清晰、分析透彻、战略明确、措施得当，是我国古代战略思想的经典之作。因此，本次修订以一对分天下的《隆中对》及其实施为主线，全面融入《三国演义》《三十六计》《孙子兵法》战略思想精髓，各章引入案例全部替换为《三国演义》的典型战例、事件和分析。

与此同时，本次修订力求反映新形势下企业战略管理理论的新发展和新要求。一本教材要承载的一定是所属学科在发展过程中积淀下来的经典知识，这些知识为学术界所公认并经过实践检验后才可以写入教材。而学术界最新提出的理论、仍处于争论和研讨中的观点、最新的企业实践案例，因为仍需要时间和实践的检验，故而可以在教材中介绍，但不能作为成熟的理论和已有定论的案例来呈现。这是作者在多本教材编写过程中始终坚持和把握的基本原则，这也是一本优秀的教材应该具备的基本特征。同时，我们认为，一本管理类教材的功效不仅在于能够向学习者介绍多少成熟的知识点，更在于如何引领学习者系统地把握分析和解决问题的思路。

基于这些思路和理念，在本书的修订过程中，作者始终在继承和创新中把握平衡，努力探索“六个结合”：理论与热点相结合，通过热点问题激发学生学习兴趣；古代经典与现代经典相结合，相映生辉；现场直播与网上资源相结合，有机融合；学与用相结合，学以致用；家、国、天下相结合，融为一体；课前脑力激荡与课后巩固提升相结合，有机衔接。

为了进一步提升学生综合性运用知识的能力，本次修订仍保持贯穿全书始终的系统性课程级项目——为家乡企业制定战略规划。整个项目以“为了家乡企业的腾飞——为家乡企业制定战略规划”为开端，具体分为“知彼——分析外部的机会与威胁、知己——找出自身的优势与劣势、定位——确定企业使命与战略目标、路径之选——确定企业的总体战略、短兵相接——确定企业的竞争战略、全力以赴——保障措施与战略实施”6 个子项目，将相关知识点的运用有机融合到各个子项目里，最后由“为了我们未来的成功——为自己制定人生发展规划”收尾。以上项目分别在第一章、第二章、第三章、第四章、第六章、第七章、第八章和尾声之中。

本次修订增加了企业战略制定的边界、战略管理能力解析、战略实施的基本思路等内容，增补了经营组合分析的两个例子，领导者能力与战略匹配两种典型情况，平衡计分卡的应用，三种基本竞争战略的战略利益、风险、适用条件、措施等内容。在第六章总体战略里增补了专业化战略的内容，在第七章竞争战略里增加了专业化战略与集中化战略区别的相关内容。

知识链接增加了1-4“效率与效果”、1-7“《孙子兵法·始计篇》（节选）”、2-1“颠覆传统的长尾理论”、2-4“粉丝经济、网红经济、共享经济和自媒体”、2-5“商业进化：一切向用户靠拢”、2-6“用巴雷托分析法细分客户”、3-1“数据成为新型生产要素”、3-2“用户行为数据”、4-1“战略定位”、“4-2蓝海战略”、4-3“三链一流”、6-1“微笑曲线”、6-2“业务外包战略”、6-3“专业化成长的利基策略”、6-4“生态链战略”、7-1“基本竞争战略的深度解析”、7-2“战略钟”、7-3“为何高价可以打败低价？”、7-5“动态竞争战略”；将5-1“环境、战略、能力三者的关系”由第四章调整到第五章。其中的2-1、2-4、2-5、3-1、3-2、6-4是针对数字经济的。

围绕数字经济还增加了个案研究2-1“淘宝‘双十一’”、3-1“华为的成长逻辑——跑赢对手”、7-5“大数据在互联网领域的应用”。

本次修订还对各章内容结构进行了重新梳理，对参考文献进行了总体更新。

其余修订内容就不一一赘述了。

由于作者学识、水平有限，疏漏之处在所难免，敬请广大读者批评指正，我们将在下次重印或修订时将大家反馈的意见和建议恰当地体现出来。再次感谢广大读者的厚爱！