前　言

preface

本书系统地介绍了营销管理在不同领域的实践成果。全书共分七章，包括数智平台营销案例、新质生产力营销案例、移动互联网营销案例、清洁能源产业营销案例、餐饮文化营销案例、新模式赋能传统产业营销案例和中国企业出海营销案例。本书紧密结合新质生产力、人工智能、大数据和可持续消费行为等新时代背景，通过实际案例生动地展示了营销管理在不同领域的应用和效果，帮助读者更好地理解和掌握营销管理的核心概念和方法。

本书提供了大量的营销管理相关案例和形式多样的习题，以便读者理解和巩固所学知识。全书侧重于实用性和操作性，能够帮助读者学以致用。通过实际案例的分析，读者可以更好地理解营销管理的理论知识，并将其应用于实际工作中。书中的案例不仅涵盖了成功的营销策略，还探讨了在实际操作中可能遇到的挑战和解决方案，使读者能够全面了解营销管理的复杂性和多样性。此外，书中的习题设计多样化，既有理论分析题，也有实际操作题，能够有效提升读者的分析和解决问题的能力。

本书可作为高等院校工商管理、市场营销、电子商务等专业本科生和研究生的教材和参考用书，亦可供相关领域的企业和政府决策管理人员参考。书中深入浅出的讲解和丰富的案例分析，使其不仅适用于学术研究，也适用于实际工作中的营销管理实践。无论是对于希望提升营销管理能力的在校学生，还是对于需要在实际工作中应用营销管理知识的专业人士，本书都是一本极具价值的参考书。

衷心感谢北京航空航天大学的陈磊、崔光长、刚尧、隗雅斯、李丹、李灏、李双兵、梁倩、林克华、刘然、孟嘉俊、曲容平、冉梦蕾、王好乐、云娜、严子一、殷绪强、施颖忠、张海鲛、邹鹏同学，在本书初稿撰写过程中提供的宝贵支持与帮助，特此致谢！

刘　霖

2025年11月10日