前  言

党的二十大报告指出，“繁荣发展文化事业和文化产业”“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。从“自信”到“自信自强”的转变，是对我国文化产业高质量发展更深刻、更高远的时代定位。高质量发展是中国式现代化的题中之义，而文化产业高质量发展具有突出的异质性特征，它与经济、政治、文化和生态等诸多方面的关联性较强，是实现文化强国战略的重要路径。诚然，文化产业高质量发展必须重点解决“短缺与过剩并存”这一难题，这就需要转变文化产业发展模式以及推动文化产业发展动能升级。在这一背景下，凸显出文化产业创意与策划在发展文化产业、弘扬中华优秀传统文化、提升人民文化素养、实现文化强国中的重要作用。

本次修订坚持系统、实用的原则，在保持原有体系和内容的基础上，做出了以下几方面调整。首先，随着社会经济文化的发展，人们的文化生活方式、文化消费形式以及文化产业发展趋势也在不断变化，本次修订对第1版教材中的发展数据进行了更新和完善，选取了更为新颖和经典的案例充实教材内容。其次，删除了“手机媒体产业创意与策划”和“娱乐业创意与策划”两章内容，增加了“演艺产业创意与策划”和“短视频产业创意与策划”两章内容，以适应文化产业发展的新形势，从而提高教材的适用性。最后，对第1版教材中存在的几处错误进行了改正，并对一些章节进行了完善。

文化产业创意与策划作为文化产业生产过程中的核心环节，在文化产业管理专业的教学中处于灵魂地位。文化产业不是一种单纯的文化现象，也不同于一般的经济产业，它是一个跨学科的新兴领域，涉及文学、艺术学、政治学、经济学、传播学、管理学、法学、国际关系等学科领域。因此，在编写本教材的过程中，我们尽量以不同的思维习惯，运用不同的研究方法，选择不同的切入角度，结合大量实践案例，来阐述文化产业各个门类的创意与策划内容，希望能为文化产业管理的教材建设提供一种极具包容性的参照。

本书由袁连升、王元伦担任主编，张育齐、王胜男、王禹心、高雅担任副主编。具体分工：袁连升编写第4章、第9章、第11章、第12章、第13章；王元伦编写第1章、第3章、第6章；张育齐编写第10章；王胜男编写第2章、第7章；王禹心编写第8章；高雅编写第5章；最后由袁连升、王元伦对全书进行修改和总纂。感谢清华大学出版社对本书出版的大力支持，感谢责任编辑施猛为本书出版付出的辛勤劳动！

编者在编写本书过程中，参阅、引用了大量文献著作和网络资源，在此特向相关作者表示衷心感谢！由于我们是一支年轻的团队，才疏学浅，加之编写时间仓促，书中难免存在疏漏和错误，敬请读者海涵并提出宝贵意见，帮助我们不断改进。反馈邮箱：shim@tup.tsinghua.edu.cn。

编 者

2025年5月