前言

在当今这个信息爆炸的时代，广告作为连接消费者与商品或服务的重要桥梁，其重要性不言而喻。一个优秀的广告不仅能够迅速吸引目标受众的注意，还能精准传达品牌信息，激发消费者的购买欲望，从而使品牌产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，要实现这一目标，离不开广告创意设计的专业知识和技能。

《广告创意设计标准教程（全彩微课版）》正是基于这样的需求创作的。本书旨在为读者提供一套全面、系统、实用的广告创意设计知识体系，从广告设计的基本概念、心理学基础、策划与执行流程，到创意与表达方式、版面设计技巧，以及图文和色彩在广告中的应用，涵盖了广告创意设计的方方面面。

在本书的编写过程中，我们注重理论与实践的结合，既深入剖析了广告设计的理论基础，又通过丰富的案例和实战技巧，帮助读者更好地理解和掌握广告设计的精髓。全书力求做到内容翔实、条理清晰、语言生动，让读者在轻松愉快的阅读中，不断提升自己的广告创意设计能力和实践水平。

第1章“广告设计概论”为读者构建了广告设计的宏观框架，介绍了广告的定义、本质、形式、分类、功能与作用，以及广告的特点与优势。通过这一章的学习，读者将对广告设计有一个全面而深入的认识。

第2章“广告设计心理学”聚焦于心理学在广告中的应用原理，深入剖析了消费者心理特征，广告中的想象与暗示效应，以及广告心理学在设计中的使用原则。这一章的学习将帮助读者更好地理解消费者心理，从而设计出更具吸引力和感染力的广告作品。

第3章“广告策划与执行”是广告设计的核心环节，本章详细介绍了广告策划的概念、意义、原则与流程、市场定位策略、现代广告的策划与推广策略、媒体选择与投放策略，以及广告的设计流程与要点等。通过这一章的学习，读者将能够掌握广告策划与执行的全流程，为设计出优秀的广告作品打下坚实基础。

第4章“广告创意与表达方式”着重探讨了广告创意的原则与要求、创意思维方法与技巧、营造氛围艺术手法与技巧，以及表达功能的特殊手法与策略等。这一章的学习将激发读者的创意思维，帮助他们在广告设计中创造出独特而富有吸引力的作品。

第5章“广告的版面设计”和第6章“广告中的图文和色彩”则分别介绍了广告版面设计的基本原则和构图模式，以及广告中文字、图形和色彩的设计要点和技巧。这两章的学习将帮助读者提升广告设计的视觉冲击力和审美价值。

本书读者

（1）专注于广告行业，从事品牌战略规划、产品营销推广及市场策略实施等核心职能的专业人士。

（2）怀揣梦想，意在涉足广告设计等创意产业领域的创业者及在职工作者。

（3）设计咨询机构、专业设计公司及策划服务公司的资深从业者。

（4）高等教育学府中，专注于广告设计、平面视觉艺术、品牌经营管理、设计导向的市场营销、新闻传播学、传媒研究及工商管理等领域的教师与学子。

本书附赠资源

本书通过扫码下载资源的方式为读者提供增值服务，这些资源包括PPT课件和教学

视频。

                                                 PPT课件                                                                 教学视频

本书由云南艺术学院梁芳编写，由于作者水平有限，书中错误、疏漏之处在所难免。感谢您选择本书的同时， 也希望您能够把对本书的意见和建议告诉我们。

作者

2026年2月