前    言

在数字经济与实体经济深度融合的时代背景下，电子商务作为推动经济高质量发展的重要引擎，正以前所未有的深度和广度重塑着商业生态和社会生活。党的二十大报告明确提出要“推动数字经济与实体经济融合发展”，这一战略部署为电子商务的创新发展指明了方向，也为本教材的修订工作提供了根本遵循。

基于此背景，我们对《电子商务概论》教材进行了全面修订，旨在为读者提供更系统、前沿且实用的电子商务知识体系。教材凝聚了编写团队多年教学研究成果与实践经验，两位编者在电子商务领域的教学与科研工作中积累了近二十年的丰富经验，并结合长达十年的天猫店、京东等电商店铺经营实践，将这些宝贵的心得与实践成果融入修订之中。

本书由福建师范大学协和学院钱莎莎任主编，福州外语外贸学院黄瑞垠任副主编，福建师范大学协和学院洪志燕参与编写，全书由钱莎莎负责统稿。特别感谢福建师范大学协和学院数字经济科研创新团队的学术支持。

本书延续了电子商务教材的经典知识框架，为确保其逻辑性与系统性，本书在知识框架组成上，主要囊括了基础篇、技术篇、商务篇、支撑体系篇和前沿热点篇。其中，基础篇包括第1章“电子商务导论”；技术篇包括第2章“电子商务技术基础”和第3章“电子商务安全”；商务篇包括第4章“电子商务模式”和第5章“网络营销”；支撑体系篇包括第6章“电子商务物流”、第7章“电子支付与互联网金融”、第8章“电子商务法律与法规”；前沿热点篇包括第9章“跨境电子商务”、第10章“AI与电子商务：融合、创新与未来”。

与第一版相比，新版教材有如下特点：

第一，专业内容更新。新版教材更新大量案例、数据和相关图表。在第2章“电子商务技术基础”和第3章“电子商务安全”中，结合前沿技术进行内容调整。尤其是在AI兴起的大背景下，第二版增加了第10章“AI与电子商务：融合、创新与未来”，介绍了AI与电子商务的融合、创新和未来展望。

第二，教学适配性增加。根据教育部电子商务类专业教指委要求，优化知识结构，突出“理论＋实践”特色。在第5章“网络营销”增加相关的营销理论，为学生的论文撰写提供理论参考；在第9章“跨境电子商务”增加相关的实践操作步骤。

第三，资源进一步拓展。根据新版内容，完善配套二维码扩展阅读，动态更新行业前沿资讯。在修订过程中，编者参考了大量权威文献与行业报告，力求内容准确前沿。

第四，思政元素融入。新版教材融入思政元素，将诚信经营、社会责任等价值观与电商实务有机结合，引导学生在掌握专业技能的同时树立正确的商业价值观和社会责任感。

我们深知电子商务领域的资讯更新速度极快，各电商平台页面与功能也会不断调整。因此，本教材中难免存在不足之处或错漏问题。我们衷心希望热心的专家与读者能够提出宝贵的批评与指正意见，以便我们在后续修订中不断完善，提升教材质量。

编  者

2026年1月