POP作为导卖点广告，在现代这个商业发达的社会中需求量非常大， 因此已经成为艺术设计专业中广告学习的重点内容之一。本教材的内容针 对平面设计艺术专业的教学特点，在基础知识及理论知识的讲解上力求通 俗易懂、涉及全面，设计方法讲解到位、便于操作。同时，为了突出灵活 掌握理论知识、善于理论结合实际、能够理性分析作品的教学目的，组织 了大量的案例，其中包括经典作品、学生作业，丰富、直观、有代表性、 参考价值大。 本书特色 本教材的容量基本上满足了三到五周教学时段的需求，每部分内容都 有知识点总结，使学生能够提纲挈领地复习并掌握重点，同时配有课后练 习以及教学建议，可以作为教师教学时的参考。 由于该教材内容是一线教师多年的教学总结，又经过了多次的整理和 完善，因此既可以作为教师的教学用书，也是学生强化记忆、累积知识以 及作业练习的良好参照。

前言 平面设计艺术专业是美术院校设计类的重要专业。随着社会发展对设计类人才需求的增加，美术院校普遍扩大了对艺术设计专业的招生规模，为此，如何提高普及型本科教育的规模化教学，成为教学改革的重要课题。加强基础教学，建立系统化、专业化、标准化教学模式，是提高教学质量的重要任务。为了这个目标，我院设计系组织一线教师，对平面设计艺术专业的教材进行系统化的编写工作，以求在教学质量标准与规范化方面做出努力。计划完成的教材基本上可以覆盖该专业从基础到创作的所有课程的教学内容。这些教材的编写本着遵循教学规律，注重基础知识的掌握，注重专业知识的系统性和逻辑性的原则，从而成为课堂教学水准的保证，为科班学生的培养把住最基本的质量关口。 都说21世纪是个设计的世纪，必然会为平面设计艺术提供前所未有的历史机遇。这些年来，随着我国经济的高速发展，对平面设计艺术专业的人才已呈现出旺盛的需求。在这样的局面下，除了专业院校外，很多综合性大专院校都开办了平面设计艺术专业。这套教材的编写，不仅能够解决我院教学的需要，相信也将起到更为广泛的积极作用。 西安美术学院副院长