前 言PREFACE 数据分析也可以很简单； 数据分析也可以很直观； 数据分析也可以很有趣； 数据分析也可以高大上； 你也可以成为数据分析的高手。 本书创作背景 当今社会是信息高度发达的社会，数据信息呈爆炸式增长，如何 从自身一点一滴积累的各种数据中获得价值，如何从广泛接触的巨量 数据中获得有用的信息，将是每一个企业所面临的问题，解决这些问 题就是数据分析所要完成的任务。 数据分析给人的感觉是一项很枯燥的工作，它需要和大量枯燥的 数据打交道。但实际上，数据分析也是很有趣的，懂得如何使用的人 从中能发现他人无法看到的东西，能够乐在其中。 当前介绍数据分析的图书，特别是介绍Excel数据分析的图书可 谓汗牛充栋，但多数流于理论，疏于应用和实践的指导。此类图书重 在介绍Excel的操作，虽然挂名为数据分析图书，但实际上重在Excel 操作技术介绍，对于数据分析方法和Excel操作的融合介绍不够，没 有脱离操作手册的模式。同时，大多数图书也并未深入探讨以直观形 象的图形化方式来对数据进行分析。 在此背景下，笔者萌生了创作一本介绍Excel商业图表与数据分 析深度融合的应用图书的念头。笔者希望能够通过这本书帮助广大职 场人士能够快速获得Excel数据分析的经验，拥有实现数据形象化的 能力，为读者职场晋升提供助力。 本书是一本介绍利用Excel实现商业数据分析的图书，以一位刚 参加工作的大学生在实际工作中遇到的各种问题作为背景，采用故 事情景方式来介绍Excel图表在职场数据分析中的应用，向读者介绍 了商业数据分析的基本方法。本书没有介绍复杂的专业分析软件（如 4 绝了！Excel可以这样用——数据分析经典案例实战图表书 SPSS或SAS），而是选择了大家更为熟悉的Excel来介绍商业数据分析以及展示的方法， 将数据分析方法融入具体的职场办公场景中，避免了晦涩乏味，让读者在轻松的氛围中获 得实用的收获。 本书内容与写作特色 1．视频教学 笔者专门为本书录制了同步教学视频，对书中的重点和难点内容做了详细讲解，便于 读者更加高效、直观地学习。 2．行文通俗 本书大量采用了通俗易懂的语言讲述数据分析的基本理论和方法。全书尽量避免晦涩 的说教，使用通俗易懂的语句来解说理论、方法和技巧，让读者有一种身临其境，感同身 受的感觉。 3．化繁为简 本书并不是一本介绍数据分析中的复杂统计原理和数学公式的图书，全书的重点在于 应用，告诉读者可以用什么方法，该怎么用。全书突出实用，以解决职场中的问题为第一 要务，将繁杂的统计学理论，融合到一个个大家耳熟能详的工作实例中，通过典型问题解 决来引领对繁复的统计学理论的认识，真正做到了化繁为简。 4．案例实用 本书没有枯燥乏味的理论介绍，而是通过一个个案例来体现职场中数据分析的理念和 实用方法。全书的案例均来自于职场中遇到的实际案例，分析方法也是企业经营中经常用 到的方法，具有很强的针对性。通过本书案例，读者可以获得实际应用经验，可以将其直 接应用到实际工作中。 5．轻松学习 本书以轻松的风格进行编写，采用故事情景的方式引入知识点。书中人物间以口语化 对白，操作介绍通俗易懂，图例标示清晰明了。全书试图营造一种轻松的氛围，让读者阅 读不再枯燥乏味，在轻松阅读中掌握知识。 6．重点突出 本书以Excel 2013作为数据分析的工具，全书的重点在于各种常用数据分析方法的 Excel图表实现上。内容突出方法和应用，操作步骤摒弃长篇累牍的操作介绍，突出关键 的操作步骤，突出理念的实现技巧。 5 前言 本书知识体系与内容介绍 第1章介绍数据分析的起源和基本的一些数据分析方法，以及数据分析后的图形表 现手法，尤其是Excel数据分析的一些基础。 第2章介绍对比分析的应用，通过案例介绍对比分析、横向对比分析、突出对比差 距和减小对比差异等应用技巧。 第3章介绍趋势分析的应用，通过案例介绍突出预测数据、展示未来数据、表现阶 段性变化及消除季节影响等应用技巧。 第4章介绍相关分析的应用，通过案例介绍双变量相关分析、使用趋势线进行相关 性分析及用数字来度量相关程度等应用技巧。 第5章介绍回归分析的应用，通过案例介绍一元线性回归分析、多元线性回归分析 及非线性回归分析等分析方法的应用技巧。 第6章介绍描述性分析的应用，通过案例介绍用平均值来进行分析、使用箱图、使 用直方图和使用柏拉图等应用技巧。 第7章介绍结构分析的应用，通过案例介绍使用复合饼图、表现结构变化、表现趋 势与结构及进行结构性对比等应用技巧。 第8章介绍使用各种特殊图表类型来进行数据分析的方法，通过案例介绍漏斗图、 项目进度图及双指标分析和属性评估等应用技巧。 第9章和第10章是两个综合案例，分别介绍了企业营销决策分析和流动资金管理的 实现方案。 本书读者对象 市场营销人员； 财务管理人员； 金融从业人员； 数据统计和分析人员； 即将步入职场的大中专院校学生； 希望提升职场竞争力的职场新人； 各类相关专业培训机构的学员； 专注于利用Excel图表来直观表现数据的数据分析爱好者。 6 绝了！Excel可以这样用——数据分析经典案例实战图表书 本书配套资源获取方式 本书提供以下的配套资源： 本书涉及的实例源文件； 本书配套教学视频。 这些配套资源需要读者自行下载。请登录清华大学出版社的网站http://www.tup.com. cn，搜索到本书页面，然后按照页面上的提示下载即可。 若读者在阅读本书时发现任何疏漏，希望能及时反馈给我们，以便及时更正。联系我 们请发邮件至bookservice2008@163.com。 最后祝各位读者读书快乐，学习进步！ 编　者

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