





作者:IMS天下秀
定价:89元
印次:1-1
ISBN:9787302558859
出版日期:2020.10.01
印刷日期:2020.07.30
图书责编:张敏
图书分类:零售
在互联网信息技术的推动下,“新媒体、新经济、新未来”已经成为全球新经济发展的主题。新媒体与电子商务之间开始形成一个完整的价值链,电子商务迎来了新媒体营销时代。 《电子商务新媒体营销》由有着电子商务项目建设经验、新媒体营销项目实施经验的一流专家团队IMS天下秀编写。《电子商务新媒体营销》共分为7章,详细介绍新媒体营销的基础知识与实战技巧,包括新媒体营销基础、电子邮件营销、论坛营销、博客营销、微博营销、微信营销、自媒体平台营销、网络视频营销和直播营销等内容。《电子商务新媒体营销》从新媒体营销实用基础知识出发,带领读者掌握营销技巧,了解经典案例,进一步开展不同新媒体形式的营销实践活动,循序渐进地完成学习任务。 另外,《电子商务新媒体营销》赠送课程标准、讲义、PPT课件以及习题答案,方便读者学习和教师授课,读者可根据个人需求下载使用。 《电子商务新媒体营销》实例丰富、讲解细致,注重理论与实践相结合,适合电子商务、网络营销等方面的从业人员学习与参考,也可用作本科院校或高职高专院校电子商务及相关专业的教学用书。
IMS天下秀 北京天下秀科技股份有限公司(简称IMS)是一家基于大数据的技术驱动型新媒体营销服务公司。致力于为广告主提供智能化的新媒体营销解决方案,实现产品与消费者的精准匹配,帮助广告主低成本获取客户以及带动产品销售和口碑转化,同时帮助文化创意产业、数字内容产业的新媒体从业者实现价值变现。天下秀发展至今已有10年的历程,在2017年完成了6亿元人民币C轮与C+轮融资后,成为国内新媒体商业领域第一家独角兽企业。天下秀旗下拥有WEIQ新媒体营销云平台、SMART、克劳锐,三大品牌矩阵,涵盖了自媒体广告交易、社会化创意营销、自媒体版权及价值排行,致力于打造完整的新媒体行业全生态。公司目前已有员工700余人,总部位于北京三里屯,在上海、广州、深圳设有分公司。天下秀已累计为国内外450余家品牌企业广告主、6万余家中小企业、广告主提供社会化营销服务。天下秀积累了超过86万家新媒体资源,覆盖新浪微博、微信等多个主流新媒体传播平台。
前 言 随着5G时代的到来,各类新媒体形式已经为大众津津乐道,尤其是社交化营销、网络视频营销以及直播营销等新媒体营销模式早已成为电子商务活动中的必备工具。不论是找工作还是创业,乃至日常生活,掌握新媒体营销活动的理论知识与实战技巧,都是一个重要的机会与方向。 《电子商务新媒体营销 》章节安排 《电子商务新媒体营销 》内容浅显易懂,案例丰富,详细讲述了电子商务新媒体营销的基础知识与理论技巧,指导读者开展相对应的实践活动,帮助读者边学习边理解边实践,使学习过程不再枯燥乏味,学以致用。《电子商务新媒体营销 》各章内容安排如下: 第1章主要介绍新媒体营销的基础知识,包括网络营销的概念、产生、特点、发展趋势和前景;新媒体营销的概念、特点、优势和未来发展趋势;中国新媒体营销的发展现状、主要挑战以及问题分析。同时本章还设计制作了两个任务,分别是晨光中性笔产品调研和区域内数字新媒体营销现状调研。 第2章主要介绍早期的新媒体模式,包括电子邮件营销、论坛营销和博客营销。同时本章还设计制作了3个任务,分别是设计用于网络营销的电子邮件、撰写论坛营销的推广文章和策划博客营销活动。 第3章主要介绍微博与微博营销的相关知识,包括微博的概念、发展历程、知名平台以及博客与微博的区别;微博营销的概念、分类和特点;微博营销的经典案例。同时本章还设计制作了3个任务,分别是走进新浪微博的世界、打造个人微博账号和微博内容建设与运营。 第4章主要介绍微信与微信营销的相关知识,包括微信的概念、功能服务、使用方式以及微信公众平台的种类与功能;微信营销的类型、优势和模式;微信营销的经典...
第1章 新媒体营销基础 001
1.1 网络营销概述 001
1.1.1 网络营销的概念 001
1.1.2 网络营销的产生与发展 002
1.1.3 网络营销的特点 004
1.1.4 网络营销的发展趋势与前景 005
1.2 新媒体营销概述 006
1.2.1 新媒体营销的概念 006
1.2.2 新媒体营销的特点 006
1.2.3 新媒体营销的优势 007
1.2.4 新媒体营销未来发展趋势 009
1.3 新媒体营销发展情况 010
1.3.1 新媒体营销发展现状 010
1.3.2 新媒体营销面对的主要挑战及问题分析 011
1.4 晨光中性笔产品调研 012
1.4.1 任务描述—掌握产品调研的方法 012
1.4.2 技术引进—产品调研的步骤 014
※课堂练习 编写调查晨光中性笔测评问卷 015
1.4.3 任务实施—撰写产品测评报告 016
※举一反三 对竞争者与合作者进行调研 016
1.5 区域内数字新媒体营销现状调研 016
1.5.1 任务描述—掌握调研报告的写作技巧 017
1.5.2 技术引进—调查问卷的设计原则 017
※课堂练习 问卷编写 018
1.5.3 任务实施—完成新媒体营销的调研报告书 018
※举一反三 谁能成为“网络红人” 019
1.6 本章小结 019
1.7 课后... 查看详情