本教材依照营销活动的基本过程和规律，系统介绍了市场营销的基本概念、市场营销环境的调研、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策划、促销策略、商场营销等基本理论知识，并配以大量的案例，注重实践能力与专业技能训练。

本书既可作为市场营销、工商管理等经济类相关专业的教材，又可作为工商企业从业人员的在岗培训教材，对于广大社会自学者也是一本极为有益的参考读物。

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