本书以培养“实践应用型电子商务运营人才”为指导思想，以基本电商运营理论知识为基础，以电子商务网店运营的实践操作技能和实际网店运营的技术技巧为重点与核心内容，以实际网店运营的具体工作任务为驱动组织内容，本书还同步进行了网络课程建设，可有效实施线上线下融合教学。

本书对电子商务网店运营全过程进行了系统的讲解，重点突出了实践操作过程与技术技巧，具体内容主要包括网上开店的前期准备工作、网店开设与装修、网店商品信息管理与发布、网店推广与引流、网店产品营销、网店数据化运营、网店品牌化运营、订单处理与售后服务。

本书适合作为高等院校、职业院校电子商务相关专业网店运营相关课程的教材，也可以作为企事业单位电商运营相关岗位及电商创业者的参考用书。