" 本书按照市场调研与预测工作过程,采用“项目导向、任务驱动”模式,“教学做”一体化,全书分为市场调研岗前准备、设计市场调研方案、设计市场调研问卷、选择抽样方式、选择市场调研方法、整理和分析调研资料、市场预测和撰写市场调研报告八个项目,每个项目又分解为具体的工作任务,每个工作任务采用“五步教学法”设计,即任务引入、知识铺垫、任务实施、汇报交流和总结拓展。每个项目后都配有知识检测、项目实训等丰富的教学资源。

本书适应数字经济发展和企业数字化转型需要,拓展了网络调查、数据分析等内容。本书逻辑构建和内容取舍既具有独立性,又具有兼容性,符合产教融合、职普融通和科教融汇的新方向。本书同步建设有校级精品在线开放课程,配套开发了微课、视频、动画、课件、在线测试等丰富的数字化教学资源,并精选其中典型性、实用性资源以二维码方式呈现,方便读者即扫即用。

本书既可作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销专业及其他财经商贸类专业的教材,也可作为市场调研、市场营销相关岗位从业人员的培训辅导书或自学参考书。"