第一部分　整合营销传播基础2

第1章　整合营销传播2

第2章　公司形象和品牌管理28

第3章　购买者行为60

第4章　促销机会分析94

第二部分　整合营销传播中的广告工具130

第5章　广告管理130

第6章　广告设计：理论架构与诉求类型162

第7章　广告设计：信息战略与实施架构196

第8章　广告媒体选择230

第三部分　整合营销传播中的促销工具274

第9章　贸易促销274

第10章　消费者促销306

第11章　人员推销、数据库营销和客户关系管理336

第12章　公共关系、赞助项目和监管370

第四部分　整合营销传播中的整合工具406

第13章　因特网营销406

第14章　小企业和新创企业的整合营销传播436

第15章　评估整合营销方案458