第一章  营销观念变革

千里品牌路，始于退一步  …艾?里斯 /2

奇瑞及中国企业之未来  …艾?里斯 /8

认知VS事实  …艾?里斯 /13

管理者与营销执行者的战争  …艾?里斯 /19

重新认识营销  …韩庆祥 /24

市场营销的批判哲学  …韩庆祥 /33

把握商机的主观调整  …韩庆祥 /40

你需要成为永久的胜利者  …陈春花 /47

认识价值型企业  …陈春花 /53

价值思维——企业提升必经之路  …蔡  剑 /58

“拿来主义”也是创新  …鲁培康 /63

中国式品牌突围  …鲁培康 /65

第二章  营销战略变革

从机会导向到战略导向  …彭剑锋 /68

创新不是战略  …艾?里斯 /74

重申聚焦  …艾?里斯 /79

中小企业的战略法则  …艾?里斯 /84

形成营销战略的领域  …包  政 /89

企业的经营模式从哪里来  …包  政 /95

1P理论——真正的蓝海营销模式  …王建国 /102

谁可以走得更远  …陈春花 /107

营销制胜的商业模式  …韩庆祥 /112

把握市场竞争方向  …韩庆祥 /119

“中国制造”的未来10年  …曾  鸣 /127

模式创新是营销战略之本  …鲁培康 /133

第三章  营销组织变革

立足于“营销功能”建设  …包  政 /136

打通营销组织的结构性障碍  …包  政 /142

营销组织的“龙头”  …包  政 /149

营销策略的有效性  …包  政 /157

以整体策略引导统一体系  …包  政 /164

如何提高响应市场的速度  …包  政 /172

如何提高适应市场的能力  …包  政 /180

营销组织的目标管理  …包  政 /189

营销组织的利益管理  …包  政 /197

营销组织的绩效管理  …包  政 /205

第四章  营销管理创新

靠什么应对动荡环境的挑战  …陈春花 /214

全球市场的管理定义  …陈春花 /218

品牌内核之源  …陈春花 /222

从企业文化到企业伦理  …杨  杜 /225

社会责任与营销共生  …杨  杜 /230

别掉进伦理的陷阱  …杨  杜 /234

企业越大，社会责任越大  …杨  杜 /238

企业文化“理想型模式”  …王成荣 /243

品牌价值从何而来  …王成荣 /249

品牌成长“5+1”  …王成荣 /255

品牌与知识产权谁主沉浮  …陈  劲 /262

消费信心危机警示企业文化重建  …鲁培康 /265

第五章  营销策略创新

1P营销，从零和到多赢  …王建国 /270

北京奥运的国家品牌营销  …艾?里斯 /274

“修剪”在营销中的威力  …艾?里斯 /278

侧翼战的威力  …艾?里斯 /284

“公共传播时代”的公众沟通  …陈春花 /287

企业家的“鸟语”与员工执行力  …彭剑锋 /291

一份报纸的传奇故事  …施  炜 /294

天音为什么能  …施  炜 /298

需求细分下的“类型化”营销  …施  炜 /303

Web2.0，营销沟通新力量  …鲁培康 /308

第六章  营销市场创新

创造品牌人文之美  …施  炜 /312

“波托菲诺”营销现象解读  …施  炜 /319

对立，成功战略的精髓  …艾?里斯 /323

警惕陷入模糊的中间地带  …艾?里斯 /328

本土市场领先才是全球化的前提  …陈春花 /333

应对“顾客不足”的市场  …陈春花 /338

回归中国消费概念  …陈春花 /342

CPI高涨时期的社会责任营销  …杨  杜 /345

市场营销与自主创新  …陈  劲 /348

自主创新的“哑铃模式”  …陈  劲 /350