第一部分整合营销传播基础1

第1章整合营销传播2

第2章公司形象和品牌管理24

第3章购买者行为56

第4章促销机会分析88

第二部分整合营销传播中的广告工具117

第5章广告管理118

第6章广告设计： 理论架构与诉求类型146              

第7章广告设计： 信息战略与实施架构176

第三部分整合营销传播中的媒体工具207

第8章传统的媒体渠道208

第9章电子化营销242

第10章其他的营销方式270

第四部分整合营销传播中的促销工具295

第11章数据库营销和直接反应营销296

第12章销售促进324

第13章公共关系和赞助项目354                 

第五部分整合营销传播中的伦理、监管和评估381

第14章监管和伦理问题382

第15章评估整合营销方案408