目录
第一篇 导论
第一章?管理经济学的性质和研究范围 3
1.1 管理经济学的研究范围 5
管理经济学的定义 5
管理经济学与经济学的关系 6
管理经济学与决策科学的关系 6
管理经济学与企业管理功能领域的关系 7
1.2 决策的基本过程 7
1.3 企业理论 10
企业存在的原因及其作用 10
企业的目标和价值 11
企业的经营约束 12
企业理论的局限性 12
1.4 利润的性质和功能 13
经营利润和经济利润 13
利润理论 14
利润的功能 15
1.5 商业道德 15
1.6 管理经济学的国际性框架 18
1.7 更具风险、危机多发、发展缓慢的全球经济中的管理经济学 21
1.8 管理经济学与互联网 22
本章小结 24
练习题 25
第一章附录：需求、供给和均衡的基本概念 26
市场需求方 26
市场供给方 26
均衡价格 27
需求曲线的移动与均衡价格 28
供给曲线的移动与均衡价格 28
附录问题 29
补充阅读材料 30
第二章 最优化技术和新管理工具 32
2.1 经济关系的表示方法 34
2.2 总量、平均量和边际量之间的关系 35
总成本、平均成本和边际成本 36
平均成本和边际成本曲线的几何推导 36
2.3 最优化分析 38
用总收益和总成本算出利润最大化 38
通过边际分析实现最优化 39
2.4 有约束下的最优化 41
2.5 最优化的新管理工具 42
标杆管理法 42
全面质量管理 43
企业再造 45
学习型组织 47
2.6 其他最优化管理工具 48
2.7 新管理工具和职能专业化 49
本章小结 53
练习题 53
电子表格练习题 54
第二章附录1：用电子表格实现最优化 55
附录问题 57
第二章附录2：微分计算和最优化技术 57
导数和微分法则 57
导数的概念 57
微分法则 59
优化计算 62
多变量的优化 64
偏导数 65
多变量函数的最大化 65
有约束下的优化 66
拉格朗日乘数法的有约束优化 67
附录习题 68
补充阅读材料 69
综合案例1：史蒂夫·乔布斯 71
第二篇 需 求 分 析
第三章 需求理论 77
3.1 商品的需求 79
商品的个人需求 80
从个人需求到市场需求 82
企业面临的需求 84
3.2 需求的价格弹性 86
需求价格点弹性 87
需求价格弧弹性 88
价格弹性、总收益和边际收益 89
影响需求价格弹性的因素 92
3.3 需求收入弹性 94
3.4 需求交叉价格弹性 96
3.5 弹性在管理决策中的应用 99
3.6 偏好的国际化融合 101
3.7 电子商务 104
本章小结 108
练习题 109
电子表格练习题 111
第三章附录：市场需求曲线的背后--消费者选择理论 112
消费者偏好：无差异曲线 113
消费者约束：预算线 113
消费者均衡 114
消费者需求曲线的推导 114
价格变化的收入效应和替代效应 115
消费者选择理论的数学论证 116
附录问题 118
补充阅读材料 118
第四章 需求估计 119
4.1 识别问题 121
4.2 需求估计的市场调研方法 123
消费者调查和观察研究 123
消费者门诊 125
市场实验 126
虚拟购物和虚拟管理 127
4.3 回归分析简介 129
4.4 单回归分析 131
普通最小二乘法 131
参数估计的显著性检验 133
显著性检验和置信区间的其他方面 135
拟合度和相关性检验 135
4.5 多元回归分析 138
多元回归模型 138
可决系数和调整后的R2 140
方差分析 141
点估计和区间估计 142
4.6 回归分析中的问题 142
多重共线性 142
异方差 143
自相关 144
4.7 通过回归分析的需求估计 144
模型分类 145
搜集有关变量的数据 145
确定需求方程的形式 145
检验经济计量的结果 146
4.8 美国进出口需求的估计 148
本章小结 151
练习题 152
第四章附录：用Excel做回归分析 155
单回归分析 155
多元回归分析 156
附录练习题 158
补充阅读材料 159
第五章 需求预测 160
5.1 定性预测 162
调查技术 163
民意测验 163
征求国外专家意见 164
5.2 时间—序列分析 165
时间—序列数据波动的原因 165
趋势预测 167
季节变化 169
5.3 平滑技术 172
移动平均 172
指数平滑 173
5.4 气压法 176
5.5 计量经济模型 180
单方程模型 180
多方程模型 181
5.6 投入—产出的预测 185
本章小结 186
练习题 186
第五章附录：用Excel进行时间—序列分析来预测波动 190
用回归分析预测美国房屋新建数量 190
利用比例—趋势法对房屋新建数量的趋势预测进行季节变量调整 191
利用哑变量对房屋新建的趋势预测进行季节变量调整 193
附录练习 193
补充阅读材料 195
综合案例2：福特的赌注：这毕竟是一个很小的世界 196
综合案例3：美国电力需求的估计和预测 198
第三篇 生产和成本分析
第六章 生产理论与估计 203
6.1 生产的组织和生产函数 205
生产的组织 206
生产函数 206
6.2 一种可变生产要素的生产函数 209
总产量、平均产量和边际产量 209
边际报酬递减法则和生产阶段 210
6.3 可变要素的最优使用量 213
6.4 两种可变要素的生产函数 214
等产量线 215
生产的经济区域 216
边际技术替代率 217
要素的完全替代和完全互补 218
6.5 最优生产要素组合 219
等成本线 220
成本最小化或利润最大化的最优要素组合 221
利润最大化 222
要素价格变化效应 223
6.6 规模报酬 225
6.7 经验生产函数 227
6.8 创新过程 229
创新的意义和重要性 229
你的公司文化是如何创新性的呢？ 231
开放式创新模式 232
开放式的创新模式的下一步 233
6.9 创新和全球竞争 234
美国企业的创新和国际竞争力 234
新型计算机辅助生产革命和美国企业的国际竞争力 236
本章小结 238
练习题 239
电子表格练习 241
第六章附录：微分生产分析 242
约束条件下的产出最大化 242
约束条件下的成本最小化 243
利润最大化 243
附录练习题 244
补充阅读材料 245
第七章?成本理论与估计 247
7.1 成本的性质 249
7.2 短期成本函数 250
短期总成本和单位成本函数 250
短期总成本和单位成本曲线 251
7.3 长期成本曲线 253
长期总成本曲线 254
长期平均成本和边际成本曲线 256
7.4 厂房大小和规模经济 258
7.5 学习曲线 260
7.6 国际性成本最小化——新规模经济 263
要素的国际贸易 263
新型国际规模经济 264
技工移民 264
7.7 后勤管理或供应链管理 265
7.8 本—量—利分析和经营杠杆 267
本—量—利分析 267
经营杠杆 269
7.9 成本函数的经验估计 271
估计短期成本函数的数据和度量问题 271
短期成本函数的函数形式 272
用横截面回归分析估计长期成本函数 274
使用工程法和生存法估计长期成本函数 276
本章小结 277
练习题 278
电子表格练习题 281
第七章附录：微分成本分析 281
附录练习题 283
补充阅读材料 283
综合案例4：石油工业的生产和成本函数 284
综合案例5：第三次工业革命 286
综合案例6：丰田——运转过热的机器 288
第四篇 市场结构与定价实践
第八章 市场结构：完全竞争、垄断和垄断竞争 293
8.1 市场结构和竞争程度 295
8.2 完全竞争 295
完全竞争的意义和重要性 296
完全竞争市场的价格决策 297
完全竞争企业的短期分析 299
竞争企业和市场的短期供给曲线 301
完全竞争企业的长期分析 301
8.3 全球经济中的完全竞争 303
国内需求和供给、进口及价格 303
美元汇率和美国企业的国际竞争力 304
8.4 垄断 306
垄断的源泉 306
垄断的短期价格和产量决策 308
垄断的长期价格和产量决策 310
垄断和完全竞争的比较 311
8.5 垄断竞争 314
垄断竞争的意义和重要性 314
垄断竞争的短期价格和产量决策 315
垄断竞争的长期价格和产量决策 316
垄断竞争的产品差异化和销售费用 317
本章小结 319
练习题 319
电子表格练习题 322
第八章附录：微分求解利润最大化 323
附录练习题 325
补充阅读材料 325
第九章 寡头垄断和企业架构 327
9.1 寡头垄断和市场集中度 329
寡头垄断：意义和来源 329
市场集中度、赫芬德尔指数和可竞争市场 331
9.2 寡头垄断模型 332
古诺模型 333
扭折需求曲线模型 335
卡特尔协议 336
价格领导模型 338
9.3 寡头垄断的赢利性及效率的内涵 340
波特战略框架 340
寡头垄断的效率内涵 342
9.4 销售额最大化模型 343
9.5 全球寡头进行曲 344
9.6 理想企业架构和创新型企业 350
理想企业架构 350
创新型企业的演变 352
9.7 虚拟公司和关系企业 354
虚拟公司 354
关系企业 355
本章小结 357
练习题 358
电子表格练习题 360
第九章附录：用数学方法研究寡头理论 360
古诺模型 360
扭折需求曲线模型 362
集中的卡特尔模型 363
市场分配卡特尔 365
销售额最大化模型 366
附录练习题 367
补充阅读材料 367
第十章 博弈论和战略行为 370
10.1 战略行为和博弈论 371
10.2 占优战略和纳什均衡 373
占优战略 373
纳什均衡 374
10.3 囚徒困境 376
10.4 价格和非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境 377
价格竞争与囚徒困境 377
非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境 378
10.5 重复博弈和针锋相对战略 378
10.6 战略行动 379
威胁、承诺和信任 379
进入阻碍 380
10.7 战略行为与国际竞争 382
10.8 连续博弈和决策树 384
本章小结 387
练习题 388
电子表格练习题 390
补充阅读材料 391
第十一章 定价实践 393
11.1 多种产品定价法 395
关联需求的多种产品定价 395
工厂能力充分利用与最优产品定价 396
固定比例联产品的最优定价 398
可变比例联产品的最优定价和产出 399
11.2 价格歧视 401
价格歧视的意义和条件 401
一级价格歧视与二级价格歧视 402
用图形法解释三级价格歧视 404
用代数法求解三级价格歧视 406
11.3 国际价格歧视与倾销 407
11.4 转移定价 408
转移定价的意义和性质 408
中间产品不存在外部市场时的转移定价 409
中间产品的外部市场是完全竞争时的转移定价 410
中间产品的外部市场是非完全竞争时的转移定价 412
11.5 定价实践 414
成本加成定价 414
成本加成定价的评价 415
定价中的增量分析 416
高峰负荷定价、两部定价、搭售、捆绑定价 418
其他的定价实践 419
本章小结 422
练习题 423
电子表格练习题 426
第十一章附录：使用微分的三级价格歧视 426
附录练习题 429
补充阅读材料 429
综合案例7：eBay和网络竞争 430
综合案例8：苹果已经见顶，好日子已一去不复返？ 432
综合案例9：互联网上的定价 433
第五篇 管制、风险分析和资本预算
第十二章 管制与反垄断：政府在经济中的作用 439
12.1 支持企业，保护消费者、工人，以及环境的政府管制 441
限制竞争的政府管制 441
保护消费者、工人和环境的政府管制 443
12.2 外部性和管制 445
外部性的含义和重要性 445
应对外部性的政策 447
12.3 公用事业管制 449
作为自然垄断行业的公用事业 449
公用事业监管中的困难 451
12.4 反垄断：政府对市场结构和行为方式的管制 451
《谢尔曼法》（1890） 452
《克莱顿法》（1914） 452
《联邦贸易委员会法》（1914） 453
《罗宾逊—帕特曼法》（1936） 453
《惠勒—利法》（1938） 453
《塞勒—凯弗维尔反合并法》（1950） 453
12.5 反垄断法的实施和放松管制运动 454
反垄断法的实施：一些总体情况 454
反垄断法的实施：结构 454
反垄断法的实施：行为 457
放松管制运动 459
12.6 对国际竞争的管制 461
12.7 企业决策的税收效应 464
本章小结 465
练习题 466
电子表格练习题 468
补充阅读材料 469
第十三章 风险分析 471
13.1 管理决策中的风险和不确定性 474
13.2 用概率分布度量风险 475
概率分布 475
风险的绝对衡量：标准差 477
用正态分布衡量概率 479
风险的相对衡量：变差系数 480
13.3 效用理论和风险厌恶 481
13.4 调整风险的评估模型 485
风险调整贴现率 485
确定等值法 487
13.5 结合风险进行决策的其他技术 489
决策树 489
模拟 491
13.6 不确定性下的决策 491
极大极小准则 492
极小极大后悔准则 492
处理不确定性的其他方法 493
13.7 外汇风险和对冲保值 495
13.8 信息和风险 497
不对称信息和柠檬市场 497
保险市场和逆向选择 498
道德风险问题 498
委托代理问题 498
拍卖 500
本章小结 502
练习题 504
电子表格问题 508
补充阅读材料 509
第十四章 长期投资决策：资本预算 512
14.1 资本预算概述 513
资本预算的含义和重要性 514
资本预算过程概述 515
14.2 资本预算过程 517
估计现金流量 518
净现值（NPV） 519
内部收益率（IRR） 519
NPV和IRR的比较 520
14.3 资本配给与盈利指数 524
14.4 资本成本 525
债务成本 525
权益资本成本：无风险利率加风险溢价 525
权益资本成本：股利估值模型 526
权益资本成本：资本资产定价模型（CAPM） 527
加权资本成本 528
14.5 投资项目实施后的评价 529
14.6 资本成本与国际竞争力 530
本章小结 530
练习题 531
电子表格问题 534
补充阅读材料 534
综合案例10：硅谷是如何战胜运营商的 535
综合案例11：科技巨头的战争 537
附录
附录A 复利贴现和现值 543
附录B 利率因子表 550
附录C 统计表 555
附录D 部分习题（打“*”号）答案 562
词汇表 592
