目    录

　第1章  影视节目概述 1

1.1  影视节目的概念 2

1.2  影视节目的类型 3

1.2.1  电影 4

1.2.2  剧集 4

1.2.3  综艺节目 5

1.2.4  纪录片 5

1.2.5  新闻节目 5

1.2.6  社教节目 6

1.2.7  影视广告 6

1.3  影视节目的现状及其发展趋势 6

1.3.1  影视合流 7

1.3.2  轻量化发展 7

1.3.3  从观众到用户 8

1.3.4  技术推动创新 8

本章小结 8

思考与练习 9

实训项目 9

　第2章  影视节目策划概述 10

2.1  影视节目策划的由来及概念 11

2.1.1  影视节目策划的由来 11

2.1.2  影视节目策划的概念及类型 13

2.2  影视节目策划人员的基本素养 13

2.2.1  具备时代感知力 13

2.2.2  具备专业能力与职业能力 14

2.2.3  具备超前思维与创新思维 16

2.3  影视节目策划的原则 17

2.3.1  以人民为中心 17

2.3.2  坚持正确的舆论导向 18

2.3.3  坚持正确的市场导向 19

2.4  影视节目策划的基本要素 19

2.4.1  目标 19

2.4.2  创意 19

2.4.3  可行性 20

2.5  影视节目策划的一般流程 20

2.5.1  确定影视节目策划的范围 21

2.5.2  制定影视节目策划的策略 22

2.5.3  设计和实施影视节目策划

方案 23

2.5.4  总结和分析影视节目策划

方案 24

本章小结 24

思考与练习 25

实训项目 25

　第3章  影视节目的制作流程 26

3.1  前期工作 27

3.1.1  市场调查 27

3.1.2  选题策划 28

3.1.3  文案写作 29

3.1.4  组建团队 30

3.1.5  实地取景 30

3.1.6  准备道具 31

3.2  中期工作 31

3.2.1  画面拍摄 31

3.2.2  声音收录 31

3.3  后期工作 32

3.3.1  统筹素材 32

3.3.2  粗编和精编 32

3.3.3  声音调配 33

3.3.4  特技与调色 33

3.3.5  字幕叠加 34

3.3.6  检查与合成 34

本章小结 34

思考与练习 34

实训项目 35

　第4章  电影的策划与制作 36

4.1  电影的立题 37

4.1.1  个人经历 37

4.1.2  兴趣与特长 38

4.1.3  熟悉的对象 38

4.2  电影的分镜头创作 39

4.2.1  分镜头的意义 39

4.2.2  分镜头创作的前期筹备 40

4.2.3  分镜头创作的样式 41

4.3  电影的人物塑造 46

4.3.1  剧本为王 46

4.3.2  形象设计 47

4.4  电影的悬念营造 50

4.4.1  制造信息落差 51

4.4.2  信息的全透明 51

4.4.3  特殊信息的重复 52

4.5  电影的细节把控 54

4.6  案例分析——《无名之辈》 55

4.6.1  《无名之辈》的人物塑造 55

4.6.2  《无名之辈》的悬念制造 56

4.6.3  《无名之辈》的细节把握 57

本章小结 58

思考与练习 58

实训项目 58

　第5章  电视新闻节目的策划

       ?  与制作 59

5.1  电视新闻节目的类型及其构成

要素 60

5.1.1  电视新闻节目的定义 60

5.1.2  电视新闻节目的类型 61

5.1.3  电视新闻节目的构成要素 62

5.2  电视新闻节目的策划要点 64

5.2.1  电视新闻节目的选题策划 65

5.2.2  电视新闻节目的形式策划 66

5.3  电视新闻节目的采访技巧 68

5.3.1  显性采访的技巧 68

5.3.2  隐性采访的技巧 69

5.3.3  体验式采访的技巧 69

5.4  电视新闻节目的文稿撰写 70

5.4.1  消息类电视新闻节目的写作 70

5.4.2  专题类电视新闻节目的写作 74

5.4.3  评论类电视新闻节目的写作 75

5.5  电视新闻节目的编辑要点 77

5.5.1  剪辑完整流畅，创造节奏

曲线 77

5.5.2  叙事真实完整，合理组合时空

关系 77

5.5.3  充分调度音响音乐，真实再现

场景情景 78

5.5.4  添加利用特技元素，简洁快速

传播信息 78

5.6  案例分析——《新闻调查》 78

5.6.1  热门话题的选题策略 79

5.6.2  悬疑语态的采访方法 79

5.6.3  环环相扣的逻辑式结构 79

本章小结 80

思考与练习 80

实训项目 80

　第6章  电视综艺娱乐节目的策划

       ?  与制作 81

6.1  电视综艺娱乐节目的类型及其构成

要素 82

6.1.1  电视综艺娱乐节目的主要

类型 83

6.1.2  电视综艺娱乐节目的构成

要素 84

6.2  电视综艺娱乐节目的策划要点 86

6.2.1  突出节目主题 86

6.2.2  加强受众参与 86

6.2.3  巧思游戏环节 88

6.2.4  设定“人设”标签 88

6.3  电视综艺娱乐节目的价值导向 89

6.4  电视综艺娱乐节目的制作技巧 91

6.4.1  多机位拍摄 92

6.4.2  注重特效与包装 93

6.4.3  细化关键道具 94

6.5  案例分析——《快乐大本营》 95

6.5.1  定位准确，整合频道资源 95

6.5.2  游戏新颖，传播主流价值观 97

6.5.3  突出互动，注重观众参与 97

本章小结 98

思考与练习 99

实训项目 99

　第7章  电视社教节目的策划

       ?  与制作 100

7.1  电视社教节目的类型及其构成

要素 101

7.1.1  电视社教节目的类型 101

7.1.2  电视社教节目的构成要素 103

7.2  电视社教节目的策划要点 104

7.2.1  重视节目的知识性 104

7.2.2  重视节目的思想性 105

7.2.3  重视节目的艺术性 105

7.3  电视社教节目的“教”与“乐” 106

7.3.1  知识性——电视社教节目的

立身之本 106

7.3.2  趣味性——电视社教节目的

生存之道 109

7.3.3  知识的严肃性与节目的娱乐化

之间的边界探讨 109

7.4  电视社教节目的制作技巧 111

7.4.1  制作手段需考虑受众的接受

情况 111

7.4.2  把控教育性与趣味性相结合

的度 112

7.5  案例分析——《国家宝藏》 116

本章小结 118

思考与练习 119

实训项目 119

　第8章  影视广告的策划与制作 120

8.1  影视广告的类型及其构成要素 121

8.1.1  影视广告的类型 121

8.1.2  影视广告的构成要素 124

8.2  影视广告的策划与创意 125

8.2.1  定位 126

8.2.2  实现形式 126

8.2.3  创意思维 130

8.3  影视广告的文案撰写 135

8.3.1  影视画面构图的基本要素 135

8.3.2  撰写要求 137

8.4  影视广告的拍摄制作 139

8.4.1  筹拍阶段 139

8.4.2  摄影技巧 139

8.4.3  后期制作和包装 141

8.5  影视广告的整合营销 141

8.5.1  功能目标：从“营销”回归

“告知”与“沟通” 141

8.5.2  渠道变革：万物皆媒下的运营

推广 142

8.5.3  创意表现：更注重与其他平台

和媒体形式之间的配合 143

8.6  案例分析——百事可乐《17把乐

带回家》 144

8.6.1  引发集体记忆和情感共鸣 144

8.6.2  广告产品的“软植入” 145

8.6.3  充分利用明星效应 146

本章小结 146

思考与练习 146

实训项目 147

　第9章  网络电影的策划与制作 148

9.1  网络电影概述 149

9.1.1  网络电影是什么 149

9.1.2  网络电影兴起的原因 150

9.1.3  网络电影的发展现状 151

9.2  网络电影的选题立意 153

9.2.1  当前网络电影的热门题材 153

9.2.2  网络电影选题立意的

“三贴近” 154

9.3  网络电影的价值导向 155

9.4  网络电影的剧本特点 156

9.4.1  剧本创作的“用户导向” 157

9.4.2  “黄金六分钟”法则 157

9.5  网络电影的叙事技巧 158

9.6  案例分析——《罪途》系列

三部曲 159

9.6.1  具有网感的叙事 159

9.6.2  贴近现实的题材 160

9.6.3  引人思考的立意 160

本章小结 161

思考与练习 161

实训项目 161

　第10章  媒体融合语境下视频剧集的

       ?   策划与制作 162

10.1  媒体融合语境下的视频剧集概述 163

10.1.1  视频剧集的基本概念 163

10.1.2  我国视频剧集的发展历程 164

10.1.3  媒体融合对视频剧集策划

与制作的影响 166

10.2  视频剧集的视听语言风格 169

10.2.1  特效升级的“数字感官

 时代” 169

10.2.2  审美风格的后现代转向 169

10.2.3  雕琢声音营造沉浸性效果 172

10.2.4  唯美精致的“超级剧集” 172

10.3  视频剧集题材类型的确立 173

10.3.1  指导思想 173

10.3.2  借助网络互动与大数据

 分析 175

10.3.3  题材的类型化发展 176

10.3.4  改编与翻拍，全面释放IP

 价值 177

10.3.5  市场委托或非委托剧本

 原创 178

10.4  视频剧集的人物塑造 179

10.4.1  人物造型辨识度高 179

10.4.2  人物性格鲜明 180

10.4.3  人物语言的艺术化处理 181

10.4.4  人物行为动机真实 182

10.4.5  人物情感丰富 182

10.4.6  配角衬托与反派对比 182

10.5  视频剧集的叙事技巧 183

10.5.1  叙事曲线的整体布局 183

10.5.2  鲜明的叙事结构 185

10.5.3  独特的叙事视角 187

10.5.4  紧张快速的叙事节奏 187

10.5.5  跨媒介互动的叙事方式 188

10.6  案例分析——《欢乐颂》 188

10.6.1  选题策划：都市题材定位 189

10.6.2  精品剧集的诞生 190

10.6.3  播出反馈：阶层声音的

 混响 191

10.6.4  如何突破季播剧瓶颈 191

本章小结 192

思考与练习 192

实训项目 193

　第11章  网络综艺节目的策划

       ?   与制作 194

11.1  网络综艺节目概述 195

11.1.1  网络综艺节目的界定 195

11.1.2  网络综艺节目的发展历程 195

11.1.3  整合与定位 197

11.2  网络综艺节目的类型及主要特点 198

11.2.1  网络综艺节目的类型 198

11.2.2  网络综艺节目的主要特点 200

11.3  网络综艺节目的选题策划 203

11.3.1  指导思想 203

11.3.2  选题方向 204

11.3.3  网络综艺节目的话题设计

 原则 205

11.4  网络综艺节目的环节设置 206

11.4.1  节目版式 206

11.4.2  综艺台本 207

11.4.3  赛制流程 208

11.4.4  空间区隔 209

11.4.5  互动设计 210

11.4.6  广告植入 212

11.5  网络综艺节目的后期制作 212

11.5.1  网络综艺节目后期制作的

 作用 212

11.5.2  网络综艺节目后期剪辑

 流程 213

11.5.3  网络综艺节目后期制作

 技巧 214

11.6  案例分析——《明星大侦探》 216

11.6.1  节目定位 216

11.6.2  嘉宾配置 216

11.6.3  题材处理与选题策划 216

11.6.4  剧本与环节设计 217

11.6.5  多版本制作与互动设计 218

本章小结 219

思考与练习 219

实训项目 219

　第12章  短视频的策划与制作 220

12.1  微传播语境下短视频发展概述 221

12.1.1  短视频定义 221

12.1.2  短视频的发展历程 222

12.2  短视频的视听特点 224

12.2.1  充分体现“移动优先” 224

12.2.2  有限时长下的全新镜头

 语法 225

12.2.3  丰富的画面呈现形态 225

12.2.4  背景音乐的巧妙配合 226

12.3  短视频的策划要点 226

12.3.1  价值观导向 226

12.3.2  生产方式 227

12.3.3  运营模式 228

12.3.4  用户参与 229

12.3.5  类型划分 230

12.4  微电影的策划与制作 231

12.4.1  脚本策划突出核心要素 231

12.4.2  叙事策略增强观看动力 232

12.4.3  视听语言实现传播目的 233

12.4.4  情绪代入助推二次传播 237

12.5  纪实类短视频的策划与制作 237

12.5.1  注重策划，找准切入点 237

12.5.2  注重现场和细节，确保

 真实 238

12.5.3  一次采集，多次利用，多元

 分发 239

12.6  创意类短视频的策划与制作 239

12.6.1  内容跨界 239

12.6.2  类型融合 239

12.6.3  语态转变 240

12.6.4  精品意识 241

本章小结 241

思考与练习 242

实训项目 242

　参考文献 243