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CONTENTS

第1章 核心逻辑：打造个人IP的时代需求      // 001

1.1 溢价倍增：个人IP引爆个人价值      // 001

1.2 声誉提升：个人IP与企业品牌共生      // 007

1.3 凝聚客户：个人IP引爆圈层      // 013

 第2章 IP定位：瞄准优势赛道      // 018

2.1 瞄准细分领域，打造核心优势      // 018

2.2 用标签强化差异性      // 025

2.3 圈层锚定：拒绝对牛弹琴      // 031

 第3章 内容为王：个人IP传播的核心      // 034

3.1 聚焦产品：以产品打造内容      // 034

3.2 专业性展示：专业内容持续输出      // 040

3.3 价值观展示：引发共鸣，凝聚人心      // 045

 第4章 传播路径：聚焦用户，打通传播全流程      // 051

4.1 AISAS：拆解传播的五大环节      // 051

4.2 两大传播方式：主动传播+被动传播      // 060

4.3 放大价值：打造传播亮点      // 064

 第5章 IP深化：加深IP在用户心中的认知      // 070

5.1 不断重复，深化IP的力量      // 070

5.2 打造多维关联，激发IP联想      // 074

5.3 精进：个人IP锤炼与优化      // 080

 第6章 IP营销：引爆个人IP势能      // 088

6.1 备战营销：找到营销方向      // 088

6.2 营销逻辑：营销能够实现信任与影响的扩散      // 092

6.3 效能激发：会借势，更要会造势      // 095

 第7章 信息优化：优化全网个人简介      // 103

7.1 网站/专栏类简介：实现多维展示      // 103

7.2 节目/峰会类简介：锚定个人身份，凸显专业      // 110

 第8章 媒体发稿：传统但有效的传播渠道      // 115

8.1 多类型稿件打造      // 115

8.2 公关稿：打造个人IP传播组合拳      // 122

8.3 应对媒体采访：两个关键因素      // 130

第9章 商业演讲：让会场中更多人记住你      // 134

9.1 说服or引导      // 134

9.2 演讲结构拆解：设计适合自己的演讲稿      // 139

9.3 故事描述：好理论不如好故事      // 146

第10章 自媒体打造：新时代个人IP打造的主要阵地      // 153

10.1 自媒体优势：高效传播，高效转化      // 153

10.2 选择合适的自媒体平台      // 157

10.3 内容打造：打磨优质内容      // 164

10.4 案例解析：借自媒体打造个人IP      // 167

第11章 粉丝运营：会吸引粉丝，更要学会留存粉丝      // 173

11.1 个人IP的价值体现为粉丝的价值      // 173

11.2 粉丝获取：阶段不同，方法不同      // 177

11.3 粉丝运营技巧：关注需求，满足需求      // 181

11.4 建立社群，搭建私域流量池      // 185

第12章 舆情管理：控制舆情的负面影响      // 192

12.1 日常舆情管理      // 192

12.2 规避陷阱，打赢危机公关战      // 196