目.录 第1章 认识跨境电商 1 学习任务 了解跨境电商的一般原理 2 第2章 了解亚马逊平台的基本规则 31 学习任务1 认识亚马逊平台 32 学习任务2 选择合适的亚马逊站点开店 38 学习任务3 了解亚马逊全球开店计划 48 学习任务4 掌握亚马逊店铺开店技巧 51 学习任务5 亚马逊平台主要站点的可销售品类概览 66 学习任务6 亚马逊平台各类术语名称 72 第3章 学习跨境电商平台运营策略 80 学习任务1 了解跨境电商平台运营的基本策略 81 学习任务2 学会基于不同平台的选品方法和策略 85 学习任务3 选择合适的国际物流方式 110 学习任务4 学会进行产品定价 122 第4章 掌握亚马逊平台的前台与后台设置 129 第5章 掌握亚马逊平台产品页面撰写规则与优化技巧 133 学习任务 亚马逊平台Listing和产品标题书写的基本规则 134 第6章 学习境外社交媒体等站外推广技巧 180 学习任务1 境外社交媒体推广技巧 181 学习任务2 网络众筹活动及引流技巧 187 第7章 跨境电商创业成功的案例及启示 195 学习任务1 亚马逊卖家导航网站的创建启示 196 学习任务2 POD个性定制——精准推进外贸出口产品供给侧结构性改革         的探索 198 学习任务3 AU&MU品牌“出海”之亚马逊平台营销案例分析 215 参考文献 221 附录 222 附录A 跨境电商全年热卖日历 222 附录B 跨境电商常用客服用语（英语、日语） 222 附录C 海外促销及团购网站 222 附录D 8周打造亚马逊爆款产品流程 224 附录E 境外社交媒体引流操作模块记录 226