目 录

第1章  商业插画设计基础知识

1.1 商业插画的定义 002

1.2　商业插画的功能 003

1.3 商业插画的应用范围 004

1.4 商业插画的构成要素 006

1.4.1　插画的布局方式 006

1.4.2　插画与色彩 009

1.4.3　文字的应用 010

1.4.4　创意 011

第2章  认识色彩

2.1 色相、明度、纯度 014

2.2 主色、辅助色、点缀色 016

2.2.1　主色 016

2.2.2　辅助色 017

2.2.3　点缀色 018

2.3　色相对比 019

2.3.1　同类色对比 019

2.3.2　邻近色对比 020

2.3.3　类似色对比 021

2.3.4　对比色对比 022

2.3.5　互补色对比 023

2.4　色彩的距离 024

2.5　色彩的面积 025

2.6　色彩的冷暖 026

第3章  商业插画设计基础色

3.1　红色 028

3.1.1　认识红色 028

3.1.2　红色搭配 029

3.2　橙色 031

3.2.1　认识橙色 031

3.2.2　橙色搭配 032

3.3　黄色 034

3.3.1　认识黄色 034

3.3.2　黄色搭配 035

3.4　绿色 037

3.4.1　认识绿色 037

3.4.2　绿色搭配 038

3.5　青色 040

3.5.1　认识青色 040

3.5.2　青色搭配 041

3.6　蓝色 043

3.6.1　认识蓝色 043

3.6.2　蓝色搭配 044

3.7　紫色 046

3.7.1　认识紫色 046

3.7.2　紫色搭配 047

3.8　黑、白、灰 049

3.8.1　认识黑、白、灰 049

3.8.2　黑、白、灰搭配 050

第4章  商业插画的风格

4.1　扁平化风格 053

4.2　渐变风格 056

4.3　噪点肌理风格 060

4.4　描边风格 064

4.5　3D风格 067

4.6　手绘风格 070

4.7　Q版卡通风格 073

4.8　复古风格 076

4.9　MBE风格 079

4.10　波普风格 082

4.11　装饰风格 085

4.12　涂鸦风格 088

第5章  商业插画设计的应用方向

5.1　标志设计 092

5.2　包装设计 095

5.3　海报设计 098

5.4　卡片设计 101

5.5　VI设计 104

5.6　UI设计 107

5.7　书籍装帧设计 110

5.8　创意插画设计 113

第6章  商业插画设计的色彩情感

6.1　清凉 117

6.2　温柔 120

6.3　热情 123

6.4　纯真 126

6.5　美味 129

6.6　张扬 132

6.7　浪漫 135

6.8　理性 138

6.9　复古 141

6.10　朴素 144

6.11　神秘 147

6.12　阴郁 150

6.13　希望 153

6.14　典雅 156

6.15　华丽 159

6.16　妖娆 162

6.17　轻快 165

6.18　厚重 168

第7章  商业插画设计的经典技巧

7.1　80%主色调+20%辅助色调 172

7.2　色彩需要有冷暖对比 173

7.3　色彩需要有明度对比 174

7.4　色彩需要有纯度对比 175

7.5　互补色更适合做点缀色 176

7.6　注重素描关系 177

7.7　添加肌理 178

7.8　图形的简约化 179

7.9　统一画面中的元素 180

7.10　使用3D元素增强画面空间感 181

7.11　元素的替换 182

7.12　夸张缩放 183

7.13　图形的共生 184

7.14　运用独特的视角 185

7.15　商品与文字之间产生互动 186