目 录

导 论 篇 

第一章 创意管理学的对象与方法  2 

学习目标  2 

第一节 创意管理学兴起的时代背景  2 

一、创意管理学诞生的宏观背景  3 

二、创意管理学诞生的中观背景  4 

三、创意管理学诞生的微观背景  6 

第二节 创意管理学的理论源流  8 

一、创意观念的历史演进  9 

二、管理理论的发展历程  11 

第三节 创意管理学的概念与内涵  15 

一、创意管理的概念  16 

二、创意管理学的内涵  17 

第四节 创意管理学的研究方法  19 

一、创意管理学的研究性质  19 

二、创意管理学的主要方法  20 

本章小结  21 

思考题  22 

案例分析  23 

本章参考文献  23 

原 理 篇 

第二章 创意管理的能力与生态  26 

学习目标  26 

第一节 创意能力的要素与开发  26 

一、创意能力的概念与内涵  27 

二、创意能力的开发途径  29 

第二节 创意人格的构成与养成  31 

一、创意人格的概念  31 

二、创意人格的测量  32 

三、创意人格的养成  33 

第三节 创意生态的要素、含义与构建机制 34 

一、创意生态的要素和含义  34 

二、创意生态的构建机制  35 

本章小结  36 

思考题  37 

案例分析  37 

本章参考文献  38 

第三章 创意思维的方式与技法  39 

学习目标  39 

第一节 创意思维的根本特征  40 

一、垂直思维  40 

二、水平思维  41 

三、群体思维  42 

四、快思慢想  44 

第二节 创意思维的基本原理  45 

一、创造性破坏原理  45 

二、设计思维原理  47 

三、至善向美原理  47 

四、可持续发展原理  48 

第三节 创意思维的主要技法  49 

一、垂直创意思维法  50 

二、水平创意思维法  51 

三、群体创意思维法  54 

本章小结  55 

思考题  56 

案例分析  56 

本章参考文献  57 

第四章 创意管理的价值与资本  58 

学习目标  58 

第一节 创意价值的内涵与要素  58 

一、创意价值的历史评价  59 

二、创意价值的基本内涵  63 

第二节 创意价值的评估原理  65 

一、创意价值的评估角色  65 

二、创意价值的评估依据  67 

三、创意价值的评估逻辑  67 

四、创意价值的评估原则  68 

第三节 创意价值的评估方法  70 

一、创意产品文化价值的评估方法  70 

二、创意产品经济价值的评估方法  71 

第四节 创意资本的评估框架  73 

一、创意资本的基本概念  73 

二、创意资本的要素结构  76 

本章小结  80 

思考题  81 

案例分析  81 

本章参考文献  82 

机 制 篇 

第五章 创意故事的开发与应用  84 

学习目标  84 

第一节 创意故事的开发原则  85 

一、创意故事的内涵与价值  85 

二、创意故事的构成要素  87 

第二节 创意故事的要素提炼  88 

一、创意故事的价值层次  88 

二、创意故事的素材萃取  89 

三、创意故事的原型提炼  91 

四、创意故事的消费洞察  93 

第三节 创意故事的开发流程  95 

一、创意故事的收集  95 

二、创意故事的整合  96 

本章小结  98 

思考题  99 

案例分析  99 

本章参考文献  100 

第六章 创意场景的结构与构建  101 

学习目标  101 

第一节 创意场景的内涵与结构  101 

一、场景及其相关概念  102 

二、创意场景的层次与内涵  102 

第二节 场景营造的气氛美学  106 

一、体验场景与气氛美学  106 

二、体验场景与元气思维  108 

三、气氛美学的气氛制造  109 

第三节 场景舒适物的元素与构建  112 

一、创意场景的文化元素  112 

二、创意场景的舒适物  113 

三、创意场景的构建模式  114 

本章小结  117 

思考题  118 

案例分析  118 

本章参考文献  119 

第七章 创意产权的孵化与授权  121 

学习目标  121 

第一节 创意产权的实现模式  121 

一、创意产权的保护途径  122 

二、创意产权的主要价值  123 

第二节 文创 IP 的要素与种类  125 

一、文创 IP 的基本要素  126 

二、文创 IP 的主要分类  128 

第三节 创意产权的授权模式  131 

一、创意产权的价值机制  131 

二、创意产权的授权方式  132 

三、创意产权授权的评价指标  133 

四、反思：产权保护、创意共享与知识付费  135 

本章小结  137 

思考题  138 

案例分析  138 

本章参考文献  139 

第八章 创意营销的品牌与传播  140 

学习目标  140 

第一节 创意品牌的价值内涵  141 

一、创意品牌的基本概念  141 

二、创意品牌的价值构成  142 

三、创意品牌的架构模型  144 

第二节 创意传播的流程与模式  146 

一、创意传播的概念与特征  146 

二、创意传播的要素与模式  149 

本章小结  152 

思考题  153 

案例分析  153 

本章参考文献  154 

第九章 创意组织的运营与战略  156 

学习目标  156 

第一节 创意组织的形态特征  157 

一、创意组织的发展形态  158 

二、创意组织的发展观念  159 

第二节 创意组织的结构与模式  161 

一、创意组织的职能定位  162 

二、创意组织的功能路径  163 

三、创意组织的运营模式  164 

第三节 创意组织的战略与领导  166 

一、创意战略的制定与执行  167 

二、创意领导力的共生基因  171 

本章小结  173 

思考题  174 

案例分析  174 

本章参考文献  175 

后记  177