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第1章 概述 1

1.1 包装的定义及要素 2

1.1.1 包装的定义 2

1.1.2 包装要素 3

1.2 包装的功能与分类 15

1.2.1 包装的功能 15

1.2.2 包装功能的细分 15

1.2.3 包装的分类 21

1.3 包装的历史与发展 51

1.3.1 原始包装 51

1.3.2 传统包装 51

1.3.3 现代包装 51

本章小结 52

思考练习 52

实训课堂 52

第2章 包装设计与市场 53

2.1 包装设计项目市场调查与决策 55

2.1.1 对企业及品牌的了解 55

2.1.2 对包装设计项目具体要求的了解 55

2.1.3 竞争对手的调查分析 56

2.1.4 同类产品包装设计情况调查研究 56

2.1.5 消费群体的调查分析 57

2.1.6 销售渠道的调查 57

2.1.7 调查结果分析 58

2.2 包装设计与品牌建设 58

2.2.1 品牌 58

2.2.2 包装与品牌 61

2.2.3 包装设计与市场销售相结合 63

本章小结 64

思考练习 64

实训课堂 64

第3章 包装设计程序与策略 65

3.1 包装设计程序 67

3.1.1 包装设计的准备阶段 67

3.1.2 包装设计的实施阶段  67

3.1.3 包装设计的生产阶段 68

3.2 现代市场竞争中的包装策略 69

3.2.1 与产品要素相适应的包装策略 69

3.2.2 与促销要素相适应的包装策略 72

3.2.3 与销售地点要素相适应的包装策略 78

3.3 包装设计定位 79

3.3.1 品牌定位 79

3.3.2 产品定位 80

3.3.3 消费群体定位 82

本章小结 82

思考练习 83

实训课堂 83

第4章 包装设计中的视觉传达设计 85

4.1 文字形象设计要素 86

4.1.1 文字设计要素的功能和组成 86

4.1.2 文字字体的设计应用 87

4.1.3 包装文字内容安排应注意的事项 88

4.2 图形设计要素 89

4.2.1 图形设计要素的分类 89

4.2.2 图形设计的注意事项 95

4.3 色彩元素 96

4.3.1 色彩的概念 96

4.3.2 色彩在包装设计中的运用 98

本章小结 99

思考练习 99

实训课堂 99

第5章 包装材料 101

5.1 包装材料分类 102

5.1.1 纸质材料 102

5.1.2 塑料材料 105

5.1.3 金属材料 108

5.1.4 玻璃材料 109

5.1.5 陶瓷材料 110

5.1.6 竹木材料 110

5.1.7 复合类软材料 111

5.1.8 其他材料或辅料 113

5.2 包装材料应用 114

5.2.1 包装材料应有的性能 114

5.2.2 常用的包装材料应用 115

本章小结 120

思考练习 120

实训课堂 120

第6章 包装印刷与工艺 121

6.1 印刷种类 122

6.1.1 凸版印刷 122

6.1.2 凹版印刷 123

6.1.3 平版印刷 123

6.1.4 丝网印刷 124

6.1.5 柔性版印刷 124

6.1.6 数码印刷 125

6.2 包装与印刷工艺 125

6.2.1 印刷的要素 125

6.2.2 印刷加工工艺 128

本章小结 132

思考练习 132

实训课堂 132

第7章 包装的文化特征 133

7.1 包装设计文化的结构层次 134

7.1.1 包装设计的物质层 135

7.1.2 包装设计组织制度层 135

7.1.3 包装设计的概念层 135

7.2 包装设计文化特质的探讨 135

7.2.1 对于包装设计的文化特质的认识 136

7.2.2 包装文化形态 136

7.2.3 包装设计的功能价值 136

7.2.4 包装设计的审美表现形式 137

7.3 文化包装设计 137

7.3.1 文化包装的形状设计 138

7.3.2 包装图案的简化 138

7.3.3 刻意突出产品形象 139

7.3.4 文字图案的流行 139

7.3.5 传统型图案的回归 140

7.3.6 色彩的象征意义 140

7.3.7 文化包装的文字说明 140

7.3.8 标签 140

7.3.9 文化包装相关案例——北京同仁堂 141

本章小结 144

思考练习 144

实训课堂 144

第8章 包装设计中的计算机辅助设计 145

8.1 包装设计中计算机软件的应用 146

8.2 包装设计中的计算机辅助设计及实际制作步骤 150

8.2.1 计算机辅助设计部分 150

8.2.2 具体步骤 151

本章小结 155

思考练习 155

实训课堂 155

第9章 包装设计作品赏析与学生作品展示 157

9.1 著名包装设计作品案例分析 158

9.1.1 Hippeas鹰嘴豆零食包装 158

9.1.2 Siya果汁包装 158

9.1.3 ManCave肉制品包装 159

9.1.4 Gawatt咖啡包装 159

9.1.5 BIC品牌袜子包装 160

9.1.6 Old Fashioned Cocktails古典鸡尾酒套装 161

9.1.7 锦鲤清酒包装 162

9.2 学生作品展示 163

9.2.1 魔女公馆品牌创意包装设计 163

9.2.2 莫园敦煌特产创意包装设计 165

9.2.3 雅慧巧克力产品创意包装设计 168

本章小结 170

思考练习 170

实训课堂 170

附录 优秀包装设计作品欣赏 171

结束语 179

参考文献 180