目录
第1 章 跨境电商概述… ……………………………………………………… 1
1.1 从中国电子商务谈起 ………………………………………………………… 1
1.2 跨境电商概况 ………………………………………………………………… 2
1.3 中国跨境电商的发展现状及趋势 …………………………………………… 5
1.4 跨境电商前沿关联领域概述 ………………………………………………… 9
1.5 本章有关概念 ……………………………………………………………… 12
课后习题 ………………………………………………………………………… 13
即测即练 ………………………………………………………………………… 13
第2 章 跨境电商平台及其生态服务… ……………………………………… 14
2.1 跨境电商生态系统构成 …………………………………………………… 15
2.2 主流Top 出口跨境电商B2C 平台 ……………………………………… 16
2.3 跨境电商B2B 平台 ………………………………………………………… 28
2.4 独立站 ……………………………………………………………………… 32
2.5 跨境电商进口平台 ……………………………………………………… 33
2.6 跨境电商行业其他生态服务 ……………………………………………… 36
课后习题 ………………………………………………………………………… 38
即测即练 ………………………………………………………………………… 38
第3 章 跨境电商数字技术基础… …………………………………………… 39
3.1 数字技术概述 ……………………………………………………………… 40
3.2 Excel 数据处理技术 ……………………………………………………… 42
3.3 数字技术前沿领域 ………………………………………………………… 45
3.4 独立站建站 ………………………………………………………………… 54
课后习题 ………………………………………………………………………… 65
即测即练 ………………………………………………………………………… 65
第4 章 跨境电商店铺运营基础 ……………………………………………… 66
4.1 跨境电商店铺运营概述 …………………………………………………… 66
4.2 跨境电商店铺运营的思维 ………………………………………………… 69
4.3 跨境电商店铺运营的流程 ………………………………………………… 71
课后习题 ………………………………………………………………………… 82
即测即练 ………………………………………………………………………… 82
第5 章 跨境电商选品管理及实践… ………………………………………… 83
5.1 跨境电商选品的概念及原则 ……………………………………………… 83
5.2 跨境电商选品实践 ………………………………………………………… 87
5.3 跨境电商产品质量及管控 ………………………………………………… 95
课后习题 ………………………………………………………………………… 96
即测即练 ………………………………………………………………………… 96
第6 章 跨境电商采购与供应链管理… ……………………………………… 97
6.1 跨境电商采购 ……………………………………………………………… 98
6.2 跨境电商供应链管理 ……………………………………………………… 101
课后习题 ………………………………………………………………………… 103
即测即练 ………………………………………………………………………… 103
第7 章 跨境电商物流及仓储管理… ……………………………………… 104
7.1 跨境电商物流概述 ………………………………………………………… 105
7.2 跨境电商物流模式 ………………………………………………………… 108
7.3 跨境电商物流运输及通关方式 …………………………………………… 120
7.4 跨境电商仓储管理 ………………………………………………………… 127
7.5 跨境电商物流空运的常用名词 …………………………………………… 129
课后习题 ………………………………………………………………………… 131
即测即练 ………………………………………………………………………… 131
第8 章 跨境电商视觉营销… ……………………………………………… 132
8.1 视觉营销概述 ……………………………………………………………… 132
8.2 跨境电商视觉设计基本要素 ……………………………………………… 134
8.3 跨境电商平台视觉设计 …………………………………………………… 139
8.4 跨境电商视觉营销趋势 …………………………………………………… 143
课后习题 ………………………………………………………………………… 150
即测即练 ………………………………………………………………………… 150
第9 章 数字营销原理与应用… …………………………………………… 151
9.1 数字营销概述 ……………………………………………………………… 151
9.2 数字营销原理及应用 ……………………………………………………… 154
9.3 数字营销技术体系分析 …………………………………………………… 157
9.4 主流数字营销平台及营销工具 …………………………………………… 160
课后习题 ………………………………………………………………………… 175
即测即练 ………………………………………………………………………… 175
第10 章 跨境电商支付结算与财税… …………………………………… 176
10.1 跨境支付概述 …………………………………………………………… 176
10.2 跨境电商支付 …………………………………………………………… 179
10.3 跨境电商结算 …………………………………………………………… 183
10.4 成本核算 ………………………………………………………………… 187
10.5 跨境电商关税 …………………………………………………………… 191
课后习题 ………………………………………………………………………… 194
即测即练 ………………………………………………………………………… 194
第11 章 跨境电商品牌出海… …………………………………………… 195
11.1 品牌概述 ………………………………………………………………… 195
11.2 跨境电商品牌建设 ……………………………………………………… 199
11.3 DTC 品牌 ………………………………………………………………… 200
课后习题 ………………………………………………………………………… 202
即测即练 ………………………………………………………………………… 203
第12 章 跨境电商法律法规与政策发展… ……………………………… 204
12.1 跨境电商法律法规 ……………………………………………………… 205
12.2 中国跨境电商政策发展 ………………………………………………… 216
12.3 中国跨境电商综试区实践 ……………………………………………… 225
12.4 跨境电商法律法规与政策发展对策建议 ……………………………… 232
12.5 案例讨论:跨境电商零售进口商品走私 ……………………………… 233
课后习题 ………………………………………………………………………… 235
即测即练 ………………………………………………………………………… 235
第13 章 海外文化及跨境电商市场… …………………………………… 236
13.1 海外文化概述 …………………………………………………………… 236
13.2 跨境电商市场及文化 …………………………………………………… 239
13.3 “一带一路”国际商务文化 …………………………………………… 239
课后习题 ………………………………………………………………………… 243
即测即练 ………………………………………………………………………… 244
参考文献… …………………………………………………………………… 245