目 录

第一篇 认知篇 1

任务一　认识电商文案 2

任务二　电商文案的职业发展 11

第二篇 准备篇 27

任务一　who：分析用户画像 29

任务二　what：确定内容大纲 37

任务三　where：选择投放渠道 49

任务四　how：文案创意 59

第三篇 卖家篇 74

任务一　海报文案 76

任务二 详情页文案 91

任务三　活动策划 109

任务四　内容营销文案 122

第四篇 达人篇 145

任务一　账号定位 147

任务二　内容选题 157

任务三　打卡文案 168

任务四　种草文案 181

任务五　社交文案 194

任务六　资讯文案 205

任务七　短视频文案 213

任务八　直播策划 227

第五篇 优化篇 240

任务一　传播优化 241

任务二　数据分析与优化 253

任务三　自我优化 264

参考文献 271