目录

第一篇  历  史  篇

第一章  市场营销实践教学发展历史概况 3

第一节  市场营销实践教学的起源与发展概况 3

第二节  市场营销实践教学在中国 6

第二章  市场营销实践教学活动类型及管理 13

第一节  实践教学基本类型及特点 13

第二节  市场营销实践教学活动基本流程及管理要求 17

第三章  市场营销实践教学的发展规律与趋势 23

第一节  市场营销实践教学的发展规律 23

第二节  市场营销实践教学的发展趋势 25

第二篇  实  验  篇

第四章  实验教学法概述 35

第一节  实验教学法的组织与内容安排 35

第二节  实验报告的撰写 37

第三节  资料收集与整理基本技巧 38

第四节  常用数据处理软件与工具 44

第五章  实验学习法常用创新思维技巧 62

第一节  创新思维及培养 62

第二节  创新思维基本方法 66

第三节  创新基本方法 75

第六章  环境与市场分析实验——基于问卷调查信息分析 82

第一节  环境与市场分析基本要素概述 82

第二节  大米消费需求影响实验设计 85

第三节  大米需求影响情况分析 90

第七章  消费行为分析实验——基于访谈信息分析 100

第一节  消费行为理论及访谈基本流程概述 100

第二节  全职妈妈消费行为特征访谈实验设计 104

第三节  全职妈妈消费行为特征分析 107

第八章  消费者行为分析实验——基于文本信息挖掘分析 113

第一节  消费者体验及文本挖掘的基本理论 113

第二节  根据某外卖平台评价提高消费者体验的实验 115

第三节  某外卖平台消费者评价文本信息挖掘分析 117

第三篇  实  训  篇

第九章 “情景嵌入”式模拟实训基本思想 129

第一节 “情景嵌入”式模拟实训核心思想及基本流程 129

第二节 “情景嵌入”式模拟实训模型构建 133

第三节  实验效果及其评价标准 136

第十章  市场调查与预测模拟 139

第一节  市场调查与预测概述 139

第二节  市场调查与预测实训组织 148

第三节  市场调查与预测模拟 151

第十一章  市场营销决策模拟 156

第一节  市场营销决策概述 156

第二节  市场营销决策模拟实训组织 165

第三节  市场营销决策模拟环境分析 170

第四节  市场营销决策模拟方案设计与实施 175

第十二章  电子商务与网络营销模拟 184

第一节  电子商务与网络营销概述 184

第二节  电子商务与网络模拟实训的原理及组织 187

第三节  电子商务与网络模拟实训范例 193

第十三章  销售管理模拟 211

第一节  销售管理概述 211

第二节  销售管理模拟实训组织 214

第三节  销售管理模拟情境分析 217

第四节  销售管理模拟过程 220

第十四章  国际市场营销决策模拟 232

第一节  国际市场营销决策概述 232

第二节  国际市场营销决策模拟实训组织 235

第三节  国际市场营销决策模拟情境分析 239

第四节  国际市场营销决策模拟管理过程 244