目 录
第一章 参照依赖：
人们奇怪的行为法则
张三丰对常遇春的赏识和憎恶
我们的思维受框架效应的影响 002
聚贤庄中群雄为何和乔峰势不两立
“锚定效应”让我们在股市中偏听偏信 008
段皇爷半夜爬上屋顶的奇怪举动
“损失规避”使得收益损失不对称 013
“海东青”为何认为屠龙刀比命更重要
“禀赋效应”让我们高估自己所拥有的 018
韦小宝为什么敢赌自己的脑袋
“反射效应”中危机越大越会选择冒险 023
第二章成本收益：
让人充满矛盾的小算盘
爱惜新衣的狄云为何不在乎黄金
“心理账户”让金钱有不同的分量 030
扫地僧是怎么说服萧远山和慕容博的
我们为何会被沉没成本拖入泥潭 035
欧阳克为何对黄药师的绝技不感兴趣
“交易效用”让我们错过合算的买卖 040
范遥卧底二十年到底值不值
决策时我们常常忘了“机会成本” 045
华山论剑天下第一的代价
“赢者的诅咒”广泛地存在 050
第三章偏见自负：
那些错误的决策是怎么来的
柯镇恶师徒为何认定黄药师是凶手
“确认偏误”使我们头脑中的偏见得到强化 056
杨康为何执迷认贼作父
“现状偏差”的力量超出我们的想象 061
一灯大师一生最悔恨的是哪件事
“忽略偏见”和“后悔厌恶”会让决策失误 067
明知是输江南七怪为何还要“靖康比武”
“自尊效应”会影响和歪曲后面的决策 071
慕容复为什么一心想复兴大燕
我们被“内部观点”所迷惑产生自我欺骗 075
左冷禅为什么会觉得五岳派掌门是囊中之物
人们都希望根据自己的能力来支配环境 080
为什么武功越差的人自我感觉越好
能力低下者在自我评价时面临的双重困境 085
第四章 认知失调：
我们的选择为何会落入陷阱
张无忌心中真正爱的人是谁
过多的选择会让我们感到沮丧 092
成为大侠主要靠运气还是实力
“实力悖论”揭示了运气的重要性 097
郭破虏为何表现默默无闻
任何事情都有向平均值回归的趋势 102
韦小宝掷骰子前为何要吹口气
控制幻觉让我们产生迷信 108
韦小宝为什么不愿跟着高僧学武
跨期选择和现时偏差影响着我们的选择 112
第五章 信号理论：
纷杂世界中的指路牌
武林高手应该在什么时候出手
难以伪装的信号才有可信度 118
武侠世界里怎么识别卧底
昂贵的信号起到了“分离均衡”的作用 123
为什么武功越高的人越自谦
最有本事的人倾向于“反信号传递” 128
名家高手为什么要自重身份
放过对手也是一个“强硬”的信号 133
在江湖上抛头露脸为什么需要绰号
作为无形资产的绰号有助于形成团体意识 138
杨过为什么要送给郭襄三件礼物
礼物的代价取决于私人信息 141
韦小宝为什么在乎“花差花差”
发送贪腐的信号是官场博弈的一部分 145
第六章 情感迷思：
爱恨情仇的成本和收益
段正淳为什么会见一个爱一个
最有利的婚姻策略是只投资一个伴侣 152
游坦之对阿紫到底是一种怎样的感情
情感机制会配合认知机制来调节受辱感 155
不许杨过小龙女师徒结合有道理吗
评估情感的伤害要从长远的角度来看 160
光明顶一战为何让明教空前团结
互相联结的心理状态会激发团体情感 164
殷素素为什么要让谢逊抱一下新生儿
信任产生催产素，催产素又激发信任 169
第七章 行为博弈：
复杂环境中的优势路径
空见神僧为何打不还手
博弈中真正的赢者不再惩罚他人 176
教主为什么爱用毒药控制下属
威胁和许诺是改变博弈的策略行动 180
刺杀康熙时天地会和沐王府为何产生矛盾
“猎鹿博弈”本质上是“谈判博弈” 184
降龙十八掌和SUV有什么相同点
“负外部性”会造成武林的“军备竞赛” 188
为什么有人会着迷挥刀自宫的辟邪剑法
“超级明星效应”使得“赢家通吃” 192
行走江湖为什么要讲义气
采取重义气策略可以避免高烈度的对抗 196
老大究竟喜欢怎么样的左右手
忠心而无能的人就是“专用性资产” 200
第八章 神经科学：
你了解自己的大脑吗
暗器高手柯子容的“呼喝功”
大脑中的系统1和系统2 206
杨康为什么会谎话连篇
说谎者的大脑和我们有什么不同 211
江南四友为何上瘾琴棋书画
成瘾消费中边际效用不再递减 216
武林高手是如何做到“快”的
我们的反应是如何绕过大脑的 220
灭绝师太为何怀有强烈的报复心
复仇是如何让大脑产生快感的 226
令狐冲为何会和向问天同仇敌忾
镜像神经元让我们产生同理心 231
第九章 幸福探索：
获得幸福是一种智慧
杨过和小龙女重逢是最好的结局吗
我们的记忆受到“峰终定律”的影响 236
茅十八的命到底值多少钱
托马斯·谢林测定生命价格的方法 242
像靖哥哥一样出手大方
花钱给自己和花钱给别人哪个更快乐 245
裘千尺是怎样在地牢中煎熬过来的
适应性偏见随处可见 250
哪一种生活让令狐冲更幸福
幸福感严重依赖局部排名 255
写在本书最后
