目录
第1 章 账号打造：确定自身的运营方向 ..................................001
1.1 确定账号的定位 .............................................................................002
1.1.1 根据自身的专长定位...............................................................................002
1.1.2 根据用户的需求定位...............................................................................004
1.1.3 根据内容稀缺度定位...............................................................................005
1.1.4 根据品牌的特色定位...............................................................................007
1.2 设置账号信息 .................................................................................009
1.2.1 账号登录.................................................................................................009
1.2.2 账号名字.................................................................................................010
1.2.3 账号头像.................................................................................................012
1.2.4 账号简介.................................................................................................014
1.2.5 账号头图.................................................................................................015
1.2.6 账号信息.................................................................................................017
1.3 提高账号权重 .................................................................................019
1.3.1 提高账号权重的动作...............................................................................019
1.3.2 避免账号被降权的行为...........................................................................021
第2 章 内容生产：掌握爆款的制作方法 ..................................023
2.1 知晓爆款内容 .................................................................................024
2.1.1 让用户一见钟情......................................................................................024
2.1.2 博得用户一笑.........................................................................................024
2.1.3 治愈用户心灵.........................................................................................025
2.1.4 融入独特创意.........................................................................................026
2.1.5 设计反转剧情.........................................................................................027
2.2 策划优质脚本 .................................................................................027
2.2.1 从商品出发.............................................................................................027
2.2.2 从热门话题出发......................................................................................028
2.2.3 将脚本内容细节化..................................................................................029
2.3 拍摄热门视频 .................................................................................031
2.3.1 保证带货短视频的画质...........................................................................031
2.3.2 突出视频的主体和主题...........................................................................033
2.3.3 设计不同内容的拍摄技法.......................................................................035
2.3.4 合理安排各种物体和元素.......................................................................040
2.3.5 拍摄带货短视频的注意事项....................................................................042
第3章 基础入门：从零开始了解DOU＋ ...............................045
3.1 全面了解DOU＋ ...........................................................................046
3.1.1 认识什么是DOU＋................................................................................046
3.1.2 明白DOU＋的主要作用.........................................................................048
3.1.3 认识DOU＋的投放误区.........................................................................051
3.1.4 了解DOU＋的投放模式.........................................................................052
3.1.5 了解DOU＋无法投放的原因.................................................................057
3.2 正确投放DOU＋ ...........................................................................061
3.2.1 判断是否该投放DOU＋.........................................................................062
3.2.2 选择合适的投放方法...............................................................................063
3.2.3 根据投放数据进行复盘...........................................................................063
第4章 DOU＋投放：了解管理和实操技巧 ............................069
4.1 进行DOU＋投放 ...........................................................................070
4.1.1 找到DOU＋投放入口............................................................................070
4.1.2 直接投放DOU＋...................................................................................072
4.2 管理DOU＋投放 ...........................................................................075
4.2.1 进行数据管理.........................................................................................075
4.2.2 进行订单管理.........................................................................................077
4.3 了解DOU＋信息 ...........................................................................078
4.3.1 账号升级.................................................................................................079
4.3.2 新手入门.................................................................................................081
4.3.3 直播教学.................................................................................................083
4.3.4 福利社....................................................................................................085
4.3.5 任务中心.................................................................................................089
4.3.6 常用功能.................................................................................................089
第5章 站内引流：吸引更多用户的目光 ..................................092
5.1 抖音引流的具体方法 ......................................................................093
5.1.1 硬广引流.................................................................................................093
5.1.2 合拍引流.................................................................................................093
5.1.3 评论引流.................................................................................................096
5.1.4 互推引流.................................................................................................097
5.1.5 矩阵引流.................................................................................................097
5.1.6 分享引流.................................................................................................098
5.1.7 收藏引流.................................................................................................100
5.1.8 抖音码引流.............................................................................................102
5.2 使用抖音相关功能引流 ..................................................................105
5.2.1 同城功能.................................................................................................105
5.2.2 朋友功能.................................................................................................106
5.2.3 商城功能.................................................................................................107
5.2.4 搜索功能.................................................................................................111
5.2.5 私信功能.................................................................................................114
5.2.6 直播功能.................................................................................................115
第6章 商品引流：实现流量的快速聚合 ..................................117
6.1 提升搜索流量 .................................................................................118
6.1.1 提升流量的精准性..................................................................................118
6.1.2 整合搜索与电商业务...............................................................................119
6.1.3 认识搜索流量的排序...............................................................................120
6.1.4 了解流量的构成模型...............................................................................124
6.1.5 优化关键词的布局..................................................................................128
6.2 利用流量渠道 .................................................................................130
6.2.1 爆款种草短视频......................................................................................130
6.2.2 DOU＋上热门........................................................................................132
6.2.3 小店随心推.............................................................................................134
6.2.4 直播间主播券.........................................................................................135
6.2.5 直播预告功能.........................................................................................136
6.2.6 站外社交平台.........................................................................................140
第7章 粉丝沉淀：创建你的私域流量池 ..................................142
7.1 了解私域流量 .................................................................................143
7.1.1 什么是私域流量......................................................................................143
7.1.2 为什么要做私域流量...............................................................................145
7.1.3 私域流量的好处......................................................................................146
7.2 通过微信导流 .................................................................................148
7.2.1 账号简介展示微信号...............................................................................149
7.2.2 抖音号中展示微信号...............................................................................149
7.2.3 背景图片中展示微信号...........................................................................151
7.3 进行粉丝管理 .................................................................................152
7.3.1 让“路人”变成粉丝...............................................................................152
7.3.2 让粉丝停留在直播间...............................................................................153
7.3.3 让粉丝准时观看直播...............................................................................154
7.3.4 培养高黏性的粉丝..................................................................................156
7.3.5 加入你的“粉丝团”...............................................................................157
7.3.6 给予不同福利.........................................................................................158
7.4 提高粉丝存留 .................................................................................159
7.4.1 增加内容的吸引力..................................................................................159
7.4.2 提供干货内容.........................................................................................160
第8章 高效转化：增强电商的变现效果 ..................................161
8.1 了解常见变现方法 ..........................................................................162
8.1.1 自营店铺直接卖货..................................................................................162
8.1.2 帮人卖货赚取佣金..................................................................................163
8.1.3 开设课程招收学员..................................................................................163
8.1.4 通过直播获取礼物..................................................................................164
8.1.5 多向经营实现增值..................................................................................165
8.1.6 让粉丝流向其他平台...............................................................................165
8.1.7 利用名气承接广告..................................................................................166
8.1.8 出版图书内容变现..................................................................................166
8.1.9 转让账号获得收入..................................................................................167
8.2 借助营销引爆销量 ..........................................................................168
8.2.1 活动营销.................................................................................................168
8.2.2 饥饿营销.................................................................................................169
8.2.3 事件营销.................................................................................................170
8.2.4 口碑营销.................................................................................................171
8.2.5 借力营销.................................................................................................172
8.3 利用抖店后台做好营销 ..................................................................174
8.3.1 购买优惠.................................................................................................174
8.3.2 限时限量.................................................................................................175
8.3.3 满减活动.................................................................................................177
8.3.4 定时开售.................................................................................................178
8.3.5 拼团活动.................................................................................................179
8.3.6 定金预售.................................................................................................181
8.3.7 拍卖活动.................................................................................................182
8.3.8 裂变营销.................................................................................................184
第9章 蓝V运营：获得更多门店运营权益 .............................187
9.1 了解蓝V企业号 .............................................................................188
9.1.1 为什么要做蓝V企业号...........................................................................188
9.1.2 让营销更加落地......................................................................................190
9.1.3 认证蓝V企业号......................................................................................192
9.2 熟悉抖音蓝V的功能 .....................................................................197
9.2.1 蓝V标识................................................................................................197
9.2.2 官方认证.................................................................................................198
9.2.3 一站式认证.............................................................................................198
9.2.4 昵称搜索置顶.........................................................................................199
9.2.5 设置自己的链接......................................................................................199
9.2.6 电话呼出.................................................................................................200
9.2.7 私信自定义回复......................................................................................200
9.2.8 认领POI地址.........................................................................................201
9.2.9 单独商品页.............................................................................................202
9.3 常见行业的蓝V账号运营技巧 .......................................................202
9.3.1 汽车行业.................................................................................................203
9.3.2 美妆行业.................................................................................................204
9.3.3 食品饮料.................................................................................................206
第10章 门店推广：快速提高门店的曝光量............................208
10.1 做好店铺推广 ...............................................................................209
10.1.1 做好店铺信息展示................................................................................209
10.1.2 用好POI认证功能................................................................................212
10.1.3 自主进行门店推广................................................................................212
10.1.4 保持内容发布频率................................................................................214
10.1.5 邀请达人进行探店................................................................................215
10.2 提高门店曝光量 ...........................................................................216
10.2.1 选出门店热门商品................................................................................216
10.2.2 发布内容推广商品................................................................................218
10.2.3 推出优惠团购套餐................................................................................219
10.2.4 服务好潜在客户....................................................................................221
10.2.5 引导用户给出好评................................................................................224
第11章 抖音盒子：电商推广的绝佳平台 ................................228
11.1 快速了解抖音盒子 ........................................................................229
11.1.1 什么是抖音盒子....................................................................................229
11.1.2 使用抖音号进行登录.............................................................................229
11.1.3 为何要入驻抖音盒子.............................................................................231
11.2 找到合适的引流方法 ....................................................................232
11.2.1 福袋引流...............................................................................................233
11.2.2 账号引流...............................................................................................235
11.2.3 话题引流...............................................................................................235
11.2.4 口碑引流...............................................................................................236
11.3 提高商品的转化率 ........................................................................237
11.3.1 看到商品的价值....................................................................................237
11.3.2 指出核心用户群体................................................................................238
11.3.3 制作开箱测评视频................................................................................239
11.3.4 通过对比展示效果................................................................................240
