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第1 章　账号定位，运营方向    1

1.1　基本介绍，初步了解        2

1.1.1　认识新媒体，交流平台   2

1.1.2　新媒体营销，简单了解   4

1.2　用户定位，分析市场        4

1.2.1　账号定位，明确目的       4

1.2.2　用户定位，满足需求       5

1.2.3　服务定位，打造特色       6

1.2.4　平台定位，决定基调       7

1.3　内容定位，运营基础        8

1.3.1　定位方式，吸引关注       8

1.3.2　素材来源，助力内容       8

1.3.3　内容收集，3 个渠道   9

1.3.4　内容写作，3 个误区      10

第2 章　文案写作，内容为王     13

2.1　爆款标题，10 个技巧     14

2.1.1　数字符号，利于辨识     14

2.1.2　疑问反问，引发思考     14

2.1.3　时尚热点，吸引关注     14

2.1.4　实用干货，增加收藏     14

2.1.5　引用对话，有代入感     15

2.1.6　惊喜优惠，吸引注意     15

2.1.7　戏剧冲突，制造反差     15

2.1.8　好奇悬念，激发渴望     15

2.1.9　对比法则，激发兴趣     16

2.1.10　对号入座，引发好奇   16

2.2　开头写作，5 种方法       16

2.2.1　平铺直叙，一气呵成     16

2.2.2　指明主旨，干脆爽快     17

2.2.3　想象猜测，留下悬念     18

2.2.4　分享幽默，拉近距离     18

2.2.5　引用名言，吸引眼球     19

2.3　正文写作，4 种类型       19

2.3.1　情感融入，引起共鸣     19

2.3.2　技巧普及，实用为主     20

2.3.3　知识展示，专业性强     20

2.3.4　促销文案，直白最好     21

2.4　结尾写作，4 种方法       21

2.4.1　首尾呼应，结构严谨     21

2.4.2　抒发情感，以情动人     22

2.4.3　祝福用户，传递温暖     22

2.4.4　提出号召，产生共鸣     23

2.5　注意事项，3 个问题       24

2.5.1　提前预览，保证正确     24

2.5.2　声明原创，保护权益     24

2.5.3　利用连载，迎合习惯     26

第3 章　图片设计，迎合喜好     27

3.1　图片编辑，吸睛技巧      28

3.1.1　优质图片，3 个特征      28

3.1.2　超高颜品，8 个要素      28

3.1.3　精品美图，4 种构图      31

3.1.4　图片营销，协助推广     34

3.2　图文排版，提高转发      35

3.2.1　文章段落，首行缩进     35

3.2.2　排版要点，加粗调色     36

3.2.3　文章开头，善用分隔     37

3.2.4　内部细节，图文搭配     38

3.2.5　间距问题，内容调整     39

3.2.6　善用工具，其他编辑器    40

第4 章　公众号，享流量红利     41

4.1　创建账号，快速入门      42

4.1.1　账号注册，拥有专属     42

4.1.2　账号设置，完善信息     44

4.2　内容管理，增加好感      53

4.2.1　增加个性，脱颖而出     53

4.2.2　有实用性，留住用户     54

4.3　搜索运营，吸引用户      54

4.3.1　抢占入口，两种方法     54

4.3.2　引导关注，两种方式     55

第5 章　大鱼号，创作者天堂     57

5.1　账号入驻，运营前提      58

5.1.1　入驻规范，遵守要求     58

5.1.2　注册账号，一步到位     58

5.1.3　账号信息，修改完善     61

5.2　内容创作，5 种形式       65

5.2.1　创作图文，提高质量     65

5.2.2　发短视频，获得推荐     66

5.2.3　发小视频，抢占流量     68

5.2.4　创作图集，吸引眼球     69

5.2.5　商品推广，创作技巧     70

5.3　用户增长，增加数量      71

5.3.1　站内吸粉，平台推广     71

5.3.2　内容策略，提供价值     71

5.3.3　关注时事，盯住热点     72

第6 章　头条号，获更多盈利     75

6.1　打造账号，助力运营     76

6.1.1　注册登录，随时随地     76

6.1.2　信息设置，言简意赅     77

6.1.3　账号认证，体现价值     79

6.2　五大形式，创作内容      82

6.2.1　发布文章，规避违规     83

6.2.2　发微头条，加强互动     84

6.2.3　创作图集，简单快捷     85

6.2.4　发小视频，便捷创作     86

6.2.5　创建音频，不限题材     87

6.3　引导流量，积累用户      88

6.3.1　视频内容，快速涨粉     88

6.3.2　头条动态，稳定涨粉     88

6.3.3　转发抽奖，增强黏性     90

6.3.4　私信功能，轻松吸粉     92

6.3.5　互粉互推，合作吸粉     92

6.3.6　互动话题，内容涨粉     93

第7 章　抖音号，受商家青睐     95

7.1　专属账号，信息设置      96

7.1.1　账号登录，简单直接     96

7.1.2　修改名字，突出特点     96

7.1.3　替换头像，展现魅力     98

7.1.4　填写简介，清晰明了   100

7.1.5　更换头图，用心运营   100

7.1.6　其他信息，提高吸引   103

7.2　内容制作，助力运营       104

7.2.1　拍摄同款，自带流量   104

7.2.2　选择音乐，增加推荐   105

7.2.3　转发视频，获取素材   106

7.3　抓住关键，打造爆款       107

7.3.1　“惊”到人，增加点击       107

7.3.2　“颜”动人，增加播放       108

7.3.3　“萌”翻人，一秒吸睛       108

7.4　账号增粉，实现盈利       108

7.4.1　视频引流，优质高效   109

7.4.2　直播引流，直接有效   109

7.4.3　私信引流，专属流量    110

第8 章　快手号，又一流量池   111

8.1　注册登录，设置信息        112

8.1.1　登录账号，无须注册    112

8.1.2　设置头像，打造形象    113

8.1.3　设置昵称，注意限制    115

8.1.4　用户ID，唯一凭证      116

8.1.5　封面图片，展示账号    117

8.2　内容制作，打造爆款        118

8.2.1　选择题材，抓住用户    118

8.2.2　视频制作，流程简单   120

8.3　内部增粉，获得流量       122

8.3.1　话题标签，开发产品   122

8.3.2　快手直播，引导关注   122

8.3.3　内容造势，引发围观   123

8.3.4　同框视频，借助名人   123

8.3.5　作品推广，大量引流   125

第9 章　视频号，赢在起跑线        127

9.1　入驻平台，分享生活       128

9.1.1　完善信息，做好“门面”       128

9.1.2　认证账号，赢得推荐   130

9.2　掌握要点，打造爆款       132

9.2.1　找好定位，垂直输出   132

9.2.2　满足需求，引起共鸣   133

9.2.3　注重原创，运营出路   134

9.3　遵守规则，规避违规       135

9.3.1　账号信息，诱导违规   135

9.3.2　权利标识，侵权违规   135

9.3.3　搬运视频，作品下架   136

9.3.4　其他违规，需要注意   136

9.4　内部引流，增加粉丝       137

9.4.1　“高潮”前置，抓住用户         137

9.4.2　借势热点，快速涨粉   138

9.4.3　添加话题，争取推荐   138

第10 章　B 站，更多经济补贴      141

10.1　打造账号，成为UP 主     142

10.1.1　入驻登录，步骤简单    142

10.1.2　回答转正，成为会员    143

10.1.3　信息修改，增加吸引    143

10.1.4　账号认证，增加权重    145

10.2　爆款视频，吸粉绝招     147

10.2.1　作品发布，4 种形式     147

10.2.2　打造爆款，吸引粉丝    151

第11 章　小红书，百万活跃用户     157

11.1　平台优势，放心之选     158

11.1.1　年轻人群，强大驱动    158

11.1.2　分享生活，定制内容    159

11.1.3　美好真实，多元社区    160

11.1.4　真实口碑，提高信任    161

11.2　商业运作，高效转化     162

11.2.1　企业运营，专属账号    162

11.2.2　推广合作，广告投放    164

11.2.3　品牌合作，官方认可    165

11.2.4　商家入驻，顺利加入    166

11.3　运营策略，盈利捷径     168

11.3.1　找到定位，持续曝光    168

11.3.2　平台调性，推荐规则    169

11.3.3　基础技能，互动涨粉    170

第12 章　短视频，新流量“巨头”       173

12.1　深度解读，推荐机制     174

12.1.1　算法机制，获得流量    174

12.1.2　抖音算法，精准匹配    174

12.1.3　流量赛马，内容竞赛    175

12.1.4　流量池中，把握机会    176

12.1.5　优质内容，叠加推荐    177

12.2　优化内容，吸引用户     178

12.2.1　内容定位，精准吸引    178

12.2.2　找关注点，制作视频    179

12.2.3　自身特点，输出内容    179

12.2.4　标准规则，精准把握    180

12.3　爆款内容，快速蹿红     181

12.3.1　颜值内容，“一见钟情”       181

12.3.2　搞笑内容，轻松消遣   182

12.3.3　萌值内容，治愈心灵    183

12.3.4　专业内容，才艺技能    184

12.3.5　精彩内容，无法言喻    185

12.3.6　情感内容，产生共鸣    185

12.4　创意想法，把握热点     186

12.4.1　影视混剪，浓缩精华    186

12.4.2　热门话题，精准定位    187

12.4.3　游戏录屏，人气火爆    188

12.4.4　课程教学，分享知识    188

12.4.5　热梗演绎，制造热度    189

12.4.6　节日热点，增加人气    189

12.5　提升流量，增加粉丝     190

12.5.1　精准流量，利于盈利    191

12.5.2　原创内容，平台鼓励    191

12.5.3　种草视频，独特优势    191

12.5.4　付费工具，引流利器    192

12.5.5　评论功能，方便引流    193

12.5.6　平台热搜，更多曝光    193

12.5.7　矩阵账号，稳定流量    194

第13 章　直播营销，用户为主      195

13.1　直播主题，不可或缺     196

13.1.1　明确目的，做好准备    196

13.1.2　用户为主，迎合口味    197

13.1.3　抓住热点，抢占先机    198

13.1.4　制造噱头，锦上添花    200

13.1.5　围绕特点，展现优势    201

13.2　优质内容，吸引流量    202

13.2.1　内容包装，增加曝光    202

13.2.2　用户互动，非常关键    203

13.2.3　直播内容，打动人心    203

13.2.4　口碑营销，快速传播    203

13.2.5　病毒营销，广泛传播    204

13.2.6　事件营销，结合热门    204

13.2.7　创意营销，新鲜有趣    205

13.2.8　真实营销，抓住“痛点”       205

13.2.9　创新内容，“无边界”式       206

13.2.10　增值内容，满足需求  207

13.3　直播推广，7 种方式      207

13.3.1　社交网络，推广预热    208

13.3.2　自身口碑，方便高效    208

13.3.3　论坛推广，内容丰富    209

13.3.4　软文推广，3 种技巧     210

13.3.5　联盟推广，集多平台     211

13.3.6　“地推+ 直播”，新兴推广      211

13.3.7　借势造势，联合推广     211

第14 章　商业盈利，收益增长      213

14.1　运营盈利，获得收益     214

14.1.1　平台补贴，吸引用户    214

14.1.2　增值插件，添加链接    214

14.1.3　代理运营，另找财路    215

14.1.4　付费会员，获利盈利    215

14.1.5　MCN 模式，IP 聚集     216

14.1.6　账号转让，养号卖号    217

14.1.7　频道电商，精准推荐    217

14.2　内容盈利，灵活运用     218

14.2.1　在线教学，知识付费    218

14.2.2　软文广告，接受度高    219

14.2.3　视频广告，软硬兼施    219

14.2.4　原创认证，获得打赏    220

14.2.5　出版图书，要有实力    221

14.2.6　电商盈利，更具优势    221

14.2.7　第三方支持，平台合作     222

第15 章　学好新媒体，做好新零售        223

15.1　社会化新媒体，数字化新零售       224

15.1.1　新兴媒体，4 个特征     224

15.1.2　创新零售，3 个维度     225

15.1.3　强化体验，最短路径    225

15.1.4　爆品策略，品牌IP    228

15.2　线上平台，用户引流     231

15.2.1　新媒体传播，便捷高效     231

15.2.2　关注交互，保持活跃    232

15.2.3　社交认知，制造印象    233

15.2.4　情感认同，交流沟通    233

15.3　线下门店，成交分享     233

15.3.1　到店停留，体验成交    234

15.3.2　评论分享，忠粉养成    234

15.3.3　私域流量，长期运营    235

15.4　数字化品销，成就未来    237

15.4.1　矩阵运营，品销合一    237

15.4.2　5G 新媒体，营销元宇宙       238