目录

第1章  体育营销导论 1

1.1  体育营销概述 2

1.2  体育营销观念的形成与发展 4

1.3  体育营销的特点 5

1.4  体育营销在现代商业环境中的作用 8

1.5  体育营销的未来发展趋势 9

第2章  体育市场营销战略规划 13

2.1  体育市场营销战略的概念与内容 14

2.2  体育市场营销战略规划过程 18

第3章  体育市场营销环境分析 26

3.1  体育市场营销宏观环境 27

3.2  体育市场营销微观环境 38

第4章  体育市场调研 49

4.1  体育市场调研概述 50

4.2  体育市场调研的过程 54

第5章  体育消费者购买行为分析 68

5.1  体育消费者市场 69

5.2  影响体育消费者购买行为的因素 71

5.3  体育消费者的购买行为与决策过程 80

5.4  理解体育迷心理及行为 84

第6章  体育市场细分与目标市场战略 94

6.1  体育市场细分 95

6.2  体育目标市场的选择 101

6.3  体育目标市场的定位 107

第7章  体育产品与服务策略 114

7.1  体育产品 115

7.2  体育产品组合 119

7.3  体育产品生命周期 122

7.4  体育新产品开发 129

7.5  体育服务质量策略 132

第8章  体育产品定价策略 142

8.1  认识体育产品的价格 143

8.2  体育产品价格的主要影响因素分析 146

8.3  体育产品的主要定价方法与策略 149

8.4  体育产品的价格调整及变动策略 155

第9章  体育产品分销策略 165

9.1  体育产品分销渠道概述 166

9.2  体育产品分销渠道设计 168

9.3  体育产品分销渠道管理 172

第10章  体育营销促销策略 179

10.1  体育营销促销组合 180

10.2  体育营销广告策略 183

10.3  人员销售和销售促进策略 189

10.4  体育公共关系策略 192

第11章  体育品牌与授权管理 198

11.1  体育品牌概述 199

11.2  体育品牌开发策略 207

11.3  体育品牌授权 210

第12章  体育赞助与激活 219

12.1  体育赞助的概念与实践 220

12.2  体育赞助平台 224

12.3  体育赞助的过程 227

12.4  体育赞助激活 232

第13章  体育场馆服务体验管理 239

13.1  体育场馆服务体验管理的内涵 240

13.2  体育场馆服务体验管理的机理 243

13.3  体育场馆服务体验管理的营销策略 246

第14章  体育营销管理与评价 253

14.1  体育营销管理 254

14.2  体育营销评价 261

第15章  数字时代体育营销的新发展 271

15.1  数字体育营销理念 272

15.2  数字时代技术革新及在体育营销中的应用 277

15.3  数字时代体育营销的新载体 281

附录 293