00项目一认识营销策划工作

任务一感悟营销策划/ 00

案例导入年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划 / 00

一、 营销策划的内涵 / 00

二、 营销策划的特征 / 00

三、 营销策划的内容 / 00

四、 营销策划在中国的发展 / 0

同步实训感悟营销策划的魅力 / 0

任务二营销策划书的框架与撰写/ 0

案例导入“酱香拿铁”热销，跨界联名成营销新趋势 / 0

一、 营销策划书的框架内容 / 0

二、 营销策划书的撰写技巧 / 0

同步实训向营销策划人员致敬 / 0

任务三认知营销策划岗位/ 0

案例导入禧春茶社牵手紫禁城重新定义东方茶饮品牌 / 0

一、 营销策划岗位必备的职业素养 / 0

二、 营销策划岗位的职业技能 / 0

同步实训营销策划岗位招聘启事 / 0

思政德育课堂人生总有起落，精神终可传承——褚橙的匠心 / 0

0项目二STP策划

任务一市场细分策划/ 0

案例导入雅客独占维生素糖果品类 / 0

一、 市场细分策划的概念 / 0

二、 市场细分策划的原则 / 0

三、 市场细分策划的标准 / 0

四、 市场细分策划的步骤 / 0

同步实训市场细分策划方案 / 0

任务二目标市场策划/ 0

案例导入花西子：传承东方韵味，演绎国货美妆新篇章 / 0

一、 评估目标市场 / 0

二、 选择目标市场 / 0

三、 目标市场的切入策划 / 0

同步实训目标市场策划方案 / 0

任务三市场定位策划/ 0

案例导入元气森林的价值定位：探索“0糖0脂0卡”饮料新世界 / 0

一、 市场定位策划的含义 / 0

二、 市场定位策划的步骤 / 0

三、 市场定位策划的原则 / 0

四、 市场定位策划的方法和策略 / 0

同步实训市场定位策划方案 / 0

思政德育课堂技能成才技能报国 / 0

0项目三产品策划

任务一品牌策划/ 0

案例导入如果你有200万元，会去开一个“名优创品”吗 / 0

一、 品牌相关概念 / 0

二、 品牌策划的概念与内容 / 0

三、 品牌建设策划 / 0

同步实训品牌策划方案 / 0

任务二新产品上市推广策划/ 0

案例导入杯中窥“营”：网红“猫爪杯”你抢到了吗 / 0

一、 新产品的含义及分类 / 0

二、 新产品上市策划与执行流程 / 0

三、 新产品开发策略类型 / 0

四、 新产品上市策划的注意事项 / 0

同步实训新产品上市推广策划方案 / 0

思政德育课堂曹德旺带领福耀集团改变了世界汽车玻璃行业格局 / 0

0项目四价格策划

任务一新产品上市定价策划/ 0

案例导入10元以下的蜜雪冰城为何成为奶茶界的黑马 / 0

一、 影响价格策划的因素 / 0

二、 新产品上市定价策略 / 0

三、 定价策划的类型 / 0

四、 定价程序 / 0

同步实训新产品上市定价策划方案 / 0

任务二产品调价策划/ 0

案例导入新能源汽车的价格之争 / 0

一、 主动调价策划 / 0

二、 被动调价策划 / 0

同步实训企业产品调价方案 / 0

思政德育课堂蜂花呼吁支持国货！坚守36年包装，10年仅涨价2元 / 0

0项目五促销策划

任务一广告策划/ 0

案例导入瓶身玩出新高度：农夫山泉创意瓶身广告 / 0

一、 广告策划的含义 / 0

二、 广告策划的特性 / 0

三、 广告策划的运作过程 / 0

同步实训广告策划方案 / 

任务二公共关系策划/ 

案例导入大灾见真情，鸿星尔克彰显国货担当 / 

一、 公共关系策划的概念 / 

二、 公共关系策划的原则 / 

三、 公共关系策划的步骤 / 

四、 公共关系策划的类型 / 

同步实训公共关系策划方案 / 

任务三营业推广策划/ 

案例导入西贝莜面村携手抖音心动大牌日营造火热气氛  / 

一、 营业推广策划的概念及特点 / 

二、 营业推广策划的步骤 / 

三、 营业推广策划方案的内容 / 

同步实训节假日促销策划方案 / 

思政德育课堂诚信经营，杜绝虚假广告宣传 / 

项目六企业形象策划

任务一CIS调研分析与导入方案/ 

案例导入华为崛起，树立崭新的中国企业形象 / 

一、 企业形象识别系统的概念及兴起 / 

二、 企业形象识别系统的构成 / 

三、 企业形象识别系统的功能 / 

四、 导入CIS策划 / 

五、 CIS问题诊断 / 

同步实训企业CIS导入方案 / 

Ⅴ

Ⅵ

任务二MI策划/ 

案例导入小米人的使命：感动人心，价格厚道 / 

一、 企业理念识别系统的概念 / 

二、 企业理念识别系统策划的构成要素 / 

三、 企业理念识别系统策划的定位 / 

四、 企业理念识别系统策划的确定和传达 / 

五、 企业理论识别系统策划的功能 / 

同步实训MI策划方案 / 

任务三BI策划/ 

案例导入茅台469沉浸式市场活动传递“美”文化 / 

一、 企业行为识别系统的定义 / 

二、 企业行为识别系统的特征 / 

三、 企业行为识别系统的内容 / 

四、 企业行为识别系统的关键环节 / 

同步实训BI策划方案 / 

任务四VI策划/ 

案例导入蒙牛Logo焕新，让全球消费者爱上“乳品中国造” / 

一、 企业视觉识别系统的定义 / 

二、 企业视觉识别系统的组成 / 

三、 企业视觉识别系统策划的原则 / 

四、 企业视觉识别系统的意义和作用 / 

五、 企业视觉形象的设计程序 / 

同步实训VI策划方案 / 

思政德育课堂铁骨铮铮的“国货之光” / 

项目七新媒体营销策划

任务一走近新媒体营销/ 

案例导入冲上热搜！景德镇真的火了 / 

一、 新媒体的概念 / 

二、 新媒体营销的特点 / 

三、 新媒体营销的优势 / 

同步实训走近新媒体营销 / 

任务二微博营销策划/ 

案例导入华为系列手机的微博营销之法 / 

一、 微博营销的概念和兴起 / 

二、 微博营销的特点 / 

三、 微博营销的优势 / 

四、 微博营销的功能 / 

五、 微博营销的方法和技巧 / 

同步实训微博营销策划方案 / 

任务三微信营销策划/ 

案例导入时尚博主公众号5分钟卖出100辆MINI / 

一、 微信的概念 / 

二、 微信营销的特点和方式 / 

三、 微信营销的方法和技巧 / 

同步实训微信营销策划方案 / 

任务四短视频营销策划/ 

案例导入“球场干饭”嗨不停！火锅顶流海底捞在抖音捞出新故事 / 

一、 短视频营销的含义 / 

二、 短视频营销的功能 / 

三、 短视频营销的类型 / 

四、 短视频营销的策略 / 

同步实训短视频营销策划方案 / 

思政德育课堂李子柒的短视频之路 / 

参考文献

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