目录

001项目1市场调研岗前准备

案例导入2024年我国新能源汽车产销突破1000万辆 / 002

任务11认知市场调研 / 003

任务12明确市场调研人员的岗位职责 / 017

知识检测 / 030

项目实训创建模拟调研公司 / 030

033项目2设计市场调研方案

案例导入××品牌洗发水的产品策略调研/ 034

任务21定义调研问题 / 034

任务22设计调研方案 / 040

知识检测 / 050

项目实训设计市场调研方案 / 050

053项目3设计市场调研问卷

案例导入××市大学生创业状况调查问卷/ 054

任务31认知市场调研问卷 / 055

任务32问卷设计技术 / 062

知识检测 / 074

项目实训设计市场调研问卷 / 075

077项目4选择抽样方式

案例导入第十三次中国公民科学素质抽样调查结果公布（节选） / 078

任务41认知抽样调查 / 079

任务42设计抽样方案 / 096

知识检测 / 100

项目实训设计抽样方案 / 100

102项目5选择市场调研方法

案例导入数智时代市场调研的新趋势和新技术 / 103

任务51运用文案调研法 / 105

任务52运用实地调研法 / 114

任务53运用网络调研法 / 124

知识检测 / 132

项目实训选择调研方法 / 132

134项目6整理和分析调研资料

案例导入智联招聘发布大学生就业力调研报告（节选） / 135

任务61整理市场调研资料 / 136

任务62分析市场调研资料 / 151

知识检测 / 164

项目实训整理和分析调研资料 / 164

166项目7市场预测

案例导入未来十年新能源汽车需求将持续增长 / 166

任务71定性市场预测 / 167

任务72定量市场预测 / 181

知识检测 / 192

项目实训市场预测 / 192

194项目8撰写市场调研报告

案例导入2023河南省茶叶消费市场调查报告（节选） / 195

任务81认知市场调研报告 / 195

任务82市场调研报告写作 / 200

任务83口头汇报市场调研报告 / 208

任务84市场调研工作总结 / 210

知识检测 / 213

项目实训撰写调研报告 / 213

215附录学生课业展示

课业1市场调研方案 / 215

课业2市场调研报告 / 221

227参考文献