目录

CONTENTS

第1章 跨境电商爆发：中小企业迈向全球的黄金时代  /  001

1.1 为什么说现在是从事跨境电商的最好时机  /  002

1.1.1 一场颠覆全球交易的革命  /  002

1.1.2 单枪匹马也能赢：跨境电商的低门槛秘诀  /  003

1.1.3 如何站上巨头肩膀：挑选你的“出海最佳拍档”  /  005

1.1.4 自建站或投奔平台？成功模式的权衡之道  /  007

1.2 你离“全球品牌”只差一个跨境电商  /  011

1.2.1 从零开始打造属于你的全球名片  /  011

1.2.2 中小企业的逆袭力量：驱动跨境成功的三大引擎  /  013

1.2.3 如何让跨境电商成就品牌腾飞之梦  /  015

1.3 小结和思考  /  017

1.3.1 小结  /  017

1.3.2 思考  /  017

第2章 探索全球市场：跨境电商成功的起点  /  019

2.1 如何通过市场调研选中全球“潜力市场”  /  020

2.1.1 目标市场这样选，你离爆单只差一步   /  020

2.1.2 揭开消费者隐藏需求的秘密  /  023

2.1.3 看穿对手：如何通过竞品找到市场空白  /  027

2.1.4 数据为王：用数字打造精准市场策略  /  031

2.2 产品如何赢得全球市场青睐？  /  034

2.2.1 产品本地化：让你的商品更懂外国人   /  034

2.2.2 打造“秒杀价格”策略的背后逻辑  /  036

2.2.3 用品牌故事拉近与当地文化的距离  /  038

2.2.4 玩转质量与认证，别让细节拖后腿  /  040

2.3 小结和思考  /  044

2.3.1 小结  /  044

2.3.2 思考  /  044

第3章 数字化营销：跨境电商的制胜密码  /  045

3.1 为什么数字化营销决定你的跨境生意成败  /  046

3.1.1 精准获客秘籍：快速提升转化率的关键策略  /  046

3.1.2 数字化营销的六大核心“玩法”，带你玩转全球市场   /  048

3.1.3 十年巨变：数字化营销如何从边缘走向主流舞台  /  053

3.2 玩转数字化营销的五大必杀技  /  055

3.2.1 精准定位：找到你的“超级用户”并锁定需求  /  055

3.2.2 数据驱动增长：用数字破解营销难题  /  056

3.2.3 互动营销魔法：让消费者成为你的“免费代言人”  /  058

3.2.4 跨平台传播：整合策略如何让品牌声量翻倍  /  059

3.2.5 小预算撬动大市场：中小企业的高效营销秘籍  /  061

3.3 数字化营销助力出海的成功案例  /  063

3.3.1 致欧科技：数据洞察精准锁定海外市场  /  063

3.3.2 Temu：本地化营销引领全球消费热潮  /  064

3.3.3 传音控股：搜索与社交双平台布局的制胜策略  /  065

3.3.4 Shein：以算法驱动的实时零售模式制胜全球  /  067

3.3.5 安克创新：数字化营销强化品牌影响力  /  068

3.4 小结和思考  /  069

3.4.1 小结  /  069

3.4.2 思考  /  070

第4章 跨境电商物流：全球触达的幕后英雄  /  071

4.1 为什么物流是跨境电商的“生命线”？  /  072

4.1.1 全球供应链揭秘：跨境物流如何连接世界  /  073

4.1.2 主流物流模式解析：找到适合你的出海路径  /  076

4.1.3 从传统到智能：物流行业的未来趋势  /  079

4.2 打造物流核心竞争力的关键策略  /  081

4.2.1 降低全球贸易门槛：物流如何让跨境更简单  /  082

4.2.2 降本增效：跨境物流的成本控制秘诀  /  083

4.2.3 极速配送：如何用速度提升用户体验  /  085

4.2.4 满足多样需求：灵活性是跨境物流的王牌  /  086

4.2.5 数字化透明度：让物流过程更高效、更可控  /  088

4.3 物流助力品牌出海的成功案例  /  089

4.3.1 菜鸟集团：以海外仓驱动跨境电商物流新升级  /  090

4.3.2 纵腾集团：构筑全球跨境物流新基建  /  091

4.3.3 京东物流：以灵活定制服务驱动品牌全球化  /  092

4.3.4 递四方：本地化物流战略提升跨境品牌竞争力  /  094

4.4 小结和思考  /  095

4.4.1 小结  /  095

4.4.2 思考  /  096

第5章 本地化策略：赢得全球消费者的心  /  097

5.1 本地化的力量：跨境电商的必修课  /  098

5.1.1 本地化的核心概念与商业价值  /  098

5.1.2 实现本地化的两大关键模式  /  100

5.1.3 从起步到成熟：本地化实践的演进之路  /  103

5.2 本地化如何为品牌赋能？  /  108

5.2.1 突破语言与文化壁垒：让品牌更懂消费者  /  108

5.2.2 提升用户黏性：让客户“爱上”你的品牌  /  110

5.2.3 优质售后服务：打造忠诚用户的秘密武器  /  112

5.2.4 动态调整：快速应对市场需求变化  /  114

5.3 本地化助力品牌出海的成功案例  /  116

5.3.1 Lazada：文化适配赢得信任  /  116

5.3.2 阿里国际：精细化本地运营策略  /  118

5.3.3 速卖通：本地化退货服务提升跨境用户体验  /  119

5.3.4 小红书：以本地化社区策略成功触达海外华人群体  /  120

5.4 小结和思考  /  121

5.4.1 小结  /  121

5.4.2 思考  /  122

第6章 知识产权保护：出海的护城河  /  123

6.1 为什么知识产权是跨境电商的必备武器？  /  124

6.1.1 知识产权的核心概念与意义解析  /  125

6.1.2 从防御到反击：构建全面保护体系  /  126

6.1.3 从无序到规范：跨境知识产权的演进之路  /  128

6.2 知识产权如何为品牌赋能？  /  129

6.2.1 维护品牌形象：让侵权者无处遁形  /  130

6.2.2 规避法律风险：跨境电商的安全保障  /  130

6.2.3  守护企业创新：保护你的核心竞争力  /  130

6.2.4 平台支持提升曝光量：用规则赢得市场  /  131

6.2.5 推动品牌国际化：知识产权的长远价值  /  131

6.3 知识产权助力品牌出海的成功案例  /  132

 6.3.1 Ozon：构筑知识产权防线，为品牌出海保驾护航  /  132

6.3.2 思摩尔国际：商标与专利如何快速注册？  /  134

6.3.3 亚马逊：建立知识产权平台保护机制  /  136

6.3.4 杭州互联网法院：政企联动，高效赋能知识产权维权  /  138

6.4 小结和思考  /  141

6.4.1 小结  /  141

6.4.2 思考  /  141

第7章 跨境支付：赢得信任与忠诚的关键  /  143

7.1 跨境支付的全景图与未来趋势  /  144

7.1.1 全球交易枢纽：跨境支付的核心角色  /  144

7.1.2 支付模式详解：找到你的最佳解决方案  /  146

7.1.3 支付技术的演变：从传统到智能的升级之路  /  150

7.2 跨境支付如何赋能企业出海  /  153

7.2.1 满足多样支付需求：提升用户体验的关键  /  153

7.2.2 汇率结算优化：简化财务流程的秘诀  /  154

7.2.3 安全保障增强信任：防止交易风险的策略  /  155

7.2.4 优化现金流：提升企业运营效率  /  157

7.2.5 数据赋能市场洞察：支付数据的隐藏价值  /  158

7.3 跨境支付助力出海的成功案例  /  160

7.3.1 PayPal：以安全支付与生态协同驱动跨境业务增长  /  160

7.3.2 连连支付：以合规与生态协同赋能跨境业务稳健发展  /  161

7.3.3 PingPong：全球高效支付解决方案助力跨境电商快速成长  /  163

7.4 小结和思考  /  164

7.4.1 小结  /  164

7.4.2 思考  /  165

第8章 合规经营：出海的护航之道  /  167

8.1 为什么合规是跨境电商的必经之路？  /  168

8.1.1 合规的核心概念与重点解读  /  169

8.1.2 规则遵循与主动防御：两大合规模式解析  /  171

8.1.3 合规的演进之路：从初创到国际化的转变  /  173

8.1.4 规避合规缺失的长期损害  /  175

8.2 合规如何为企业保驾护航  /  177

8.2.1 降低法律风险：避免昂贵的代价  /  178

8.2.2 打造品牌信誉：赢得消费者与市场信任  /  179

8.2.3 获取国际市场的通行证：合规的重要性  /  181

8.2.4 避免经济与时间损失：合规的长远效益  /  183

8.2.5 提升国际竞争力：合规如何助力品牌崛起  /  185

8.3 合规助力品牌出海的成功案例  /  187

8.3.1 Temu：以全球合规战略护航品牌出海  /  187

8.3.2 敦煌网：以隐私保护体系筑牢全球用户信任  /  189

8.3.3 Woot：多维合规策略强化品牌信誉  /  190

8.4 小结和思考  /  191

8.4.1 小结  /  191

8.4.2 思考  /  192

第9章 风险管理：出海的防护盾  /  193

9.1 风险管理全解析：跨境电商的必备技能  /  194

9.1.1 风险管理的核心概念与实践路径  /  195

9.1.2 三大风险管理模式：预测、应对与优化   /  196

9.1.3 危机与机遇并存：如何将风险转化为增长动力  /  197

9.2 风险管理为何不可或缺？  /  199

9.2.1 保障业务稳定：跨境电商的底层逻辑  /  200

9.2.2 应对汇率波动：降低财务损失的策略  /  201

9.2.3 防止供应链断裂：确保运营的连续性  /  202

9.2.4 维护品牌信誉：风险管理的长远价值  /  204

9.3 风险管理助力品牌出海的成功案例  /  206

9.3.1 TikTok：构建综合合规与风险管控体系  /  206

9.3.2 赛维时代：动态监控与预警机制提升跨境电商风险管理能力  /  207

9.3.3 宁波市北仑区：数据共享构建跨境电商风险评估机制  /  209

9.3.4 有棵树：完善风险管控机制提升跨境经营韧性  /  211

9.4 小结和思考  /  212

9.4.1 小结  /  212

9.4.2 思考  /  213