图书特色
介绍先进理论:本书大量引用研究新成果和发展动态，同时结合营销实践中出现的新情况、新特点，对营销策划工作中的新变化进行介绍和分析。
强化案例教学。本书采用的营销策划实际案例大多都是社会关注度较高的热点话题，短小精悍,可以激发学生的学习兴趣,方便教师教学。
强调实践操作:通过营销策划实践案例，阐述企业营销策划中的程序、方法、操作技巧和注意事项,便于学生在日后的实际工作中借鉴和使用。
突出学练结合:每章章首列出要掌握的知识点，章尾附有综合训练题，学生可以结合知识要点进行思考和分析，达到强化所学知识的目的。