内容丰富，体系完整，语言通俗易懂。
理论和实践相结合，在系统完整阐明营销基本理论的基础上，重点突出本土企业营销管理实践。
吸收了当今市场营销学界**进的理论研究成果，使读者及时把握市场营销理论研究的新动态。
每章安排案例分析题，有助于培养读者独立分析和实际操作的能力。