本教材具有以下鲜明特色：①教材深入挖掘思政元素，紧紧围绕中华商业精神，传递中华优秀传统商业文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义的思想精髓，培养勤、毅、诚、朴的商人精神，开拓创新、砥砺奋进的商企精神，不忘初心、方得始终的社会责任感及担当精神，培养爱岗敬业的职业素养、吃苦耐劳的劳模精神、精益求精的工匠精神。②教材内容构建以企业营销实际需要为出发点，以营销职业能力为主线，对接职业技能标准，融入市场营销技能大赛、1+X职业技能等级证书等内容和要求，吸收世界营销理论研究新成果，结合国内企业营销实践新举措。③教材开发了大量数字化资源，包括电子课件、微课视频、案例动画、思政动画，习题库等，并在教材中关联添加了核心资源的二维码。以本教材为基础的市场营销基础课程已在智慧职教和学银在线双平台运行。④教材内容与时俱进，介绍了市场营销领域的新趋势和新变化，如新媒体营销、数字营销、用户画像、新媒体广告、全渠道零售等内容。