序    言

——网络就是未来所在，网商颠覆财富传奇

“网商”是2004年正式浮出水面的一个具有划时代特征的商人群体，“网商”作为一个新商人群体的代名词，出现在主流商务世界里，是互联网时代从网民——网友——网商演变的一个崭新里程碑！短短几年里，他们充分运用网络创造着一个个财富神话，凭借着艰苦奋斗的创业精神、创新突破的营销方式以及关怀天下的社会责任感，推动了社会、行业与产业的变革。“网商”的崛起已经很大程度上改变了我们的生产与消费习惯，今天已有数千万的商人和个人在利用互联网进行交易，网络正成为他们生活和商业必不可少的一个部分，而且他们正在真实地影响着身边的每一个人，“网商”群体已成为一支崛起于中华大地、游刃于全球商界的生力军。

《2007中国网商发展报告》指出：“网商崛起是一场意义非凡的经济变革，它将有力地推动中国商业制度的创新和崛起。网商在崛起的过程中势必会给中国乃至世界经济带来巨大的机遇。”网商崛起突出表现在4个方面：规模化、主流化、多元化以及影响力扩大。阿里巴巴集团事务部高级研究员梁春晓指出，从目前网商的规模来看，中国网商的数量正在高速增长，从2004年的400万增长至今已经超过了3000万。而网商的交易规模也是持续上升，企业网商的网上交易额所占比重从2005年的9.85%增长为现在的16.62%。仅阿里巴巴旗下的淘宝网，2007年上半年总成交金额就突破了157亿元，在2007年的5月和6月，日均交易额超过1亿元。2007年一季度，阿里巴巴、淘宝网已为社会直接创造了超过10万个就业岗位。这表明网商的社会经济影响力日益显著，它在创造就业机会、节约自然资源、促进社会和谐等方面都发挥了重要的作用。网商的作用也开始溢出电子商务行业，带动了金融、信用、物流等行业的发展和创新。《报告》中以网上购物产业为例，指出它不仅帮助银行业开拓了第三方支付业务，每天上百万的快递需求也给中国快递业增加了一个海量的新业务。事实证明网商的崛起给了中小企业和创业者机遇。 

网商在崛起阶段呈现出三大新趋势。

其一，主流化态势明显。网商群体从边缘企业向主流企业、由沿海地区向内陆扩展，行业分布由轻型化转向轻重均衡。

其二，多元化格局显现。与前几年的同质化和单一性不同，网商群体出现了异质性增强的发展态势。比如需求方面，过去大多集中在对信息量和操作技巧的需求上。而现在，对信息质量、专业培训、诚信、支付、物流、金融乃至政策等多方面的需求成为焦点。

其三，社会经济影响力日益显著。网商带动了其他行业和领域地创新和发展。譬如网上购物，不仅帮助银行业开拓了第三方支付业务，还促进了物流快递业的发展。同时，网商在促进就业上影响力巨大。有研究显示，到2007年第一季度，淘宝网为社会创造了超过10万个就业岗位。

“网商”是在不断地应对各类挑战的过程当中发展起来的，这些挑战包括与传统商务格局和既有利益格局的不适应与冲突，也包括需要寻求一个适应网商发展的优惠的政策环境。自网商群体正式浮出至今，我国每年都有许多最优秀的网商群体被推到前台，他们是“网商”这个群体中的杰出代表，他们在颠覆着传统的财富浪潮，本书择选几位，将他们的传奇、智慧与成功，展示给网络与非网络者，并试图让大家有理由去相信，“网商”的崛起将会进一步提升从个人到企业再到产业乃至整个国家的竞争力，“网商”的集群将成为未来最有竞争力的经济形态，“网商”崛起将成为推动中国崛起的一个不可忽视的重要因素。

正如管理大师彼得·德鲁克所说，“我们所感受到的真正的信息革命的作用其实才刚刚开始......而网络的迅速发展是信息革命的一个主要部分。或许信息革命发展到最后，网络会成为我们寻找产品和服务的主要通道。让我们更为惊讶的是，通过网络对于管理和专业技术工作的辅助，深刻地改变着经济、市场和工业结构；产品、服务和他们的流程；消费者分割、消费者价值和消费者行为；工作和劳动力市场……”随着全球经济地发展，网络的迅速蔓延，市场开始变得没有国界，世界不仅逐渐在“变小”，而且全球化已经真真切切地表现为“扁平化”。在这个过程中，分工更加多样，更加强调全方位、多层次的合作，同时由于网络的存在，使合作超越常规，使已有的资源更多更好地得到整合和利用，这就是网络经济的贡献与力量。

  刘建一 于北京

                                                    2007年10月15日

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