前    言

2009年7月22日，《文化产业振兴规划》经国务院常务会议讨论并原则通过，这是我国第一部文化产业专项规划，对应对金融危机、加快文化产业发展、推动经济结构调整有着重要意义。《文化产业振兴规划》的出台，标志着我国把文化产业提升到了国家战略的层面。然而，文化产业管理人才的短缺与文化产业蓬勃发展之间的巨大矛盾日显突兀，人才短缺问题已经成为阻碍文化产业发展的制约性因素。文化产业的发展势头迅猛，在这样的背景下，加快文化产业管理人才的培养，特别是培养既懂经济又精通文化产业行业特点的复合型高素质经营管理人才，显得十分紧迫。

本书围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和知识体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。文化产业与管理总论包括文化产业概述，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的资源与开发，文化产业的投资管理，文化产业的人力资源管理和文化产业的知识产权管理；文化产业与管理分论将分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业及体育休闲业等，具体论述文化产业主要行业部门的管理实务和方法策略。本书适合高等院校文化产业管理专业、经管类专业以及传播学、新闻学、文学、艺术学等专业作为教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。

本书有以下几个特点。

1．管理实践突出，兼顾完整理论体系

本书兼顾应用型和复合型人才培养特点，在教材编写中考虑就业导向，为社会培养经营、建设、管理、服务第一线的文化产业管理人才；在教学中强调专业知识和管理能力相结合的教学特点，旨在造就专业知识扎实、管理能力强的复合型人才。本书在内容体系上，力求突出文化产业的管理实务和实践，并兼顾了文化产业管理完整的理论体系。

2．内容有时代感，符合文化产业特性

根据文化产业的特点，本书章节布局和行文特点既严谨又生动，并加入时尚内容，符合文化产业的创意特征，同时，通过多模块内容避免教材枯燥，增加了教材的可读性。本教材配合文化产业的理论体系引入了大量有时代感的新颖案例，其中引导案例、案例讨论及穿插在概念和理论陈述中的实证案例和数据占教材内容比例的20%。

3．引用最新数据，吸收最新研究成果

文化产业管理是一门较新的课程，随着文化产业迅速崛起和日新月异的发展，其理论和实践联系也日益密切。本书引用文化产业发展的近期数据，吸收文化产业研究的最新成果，并结合国内外最新的发展现状和问题进行论述。

4．紧扣教学特点，方便教师使用

本书借鉴了国内外优秀教材，扬长避短，紧扣教学，综合考虑相关教学大纲和授课学时的分配，适当安排理论讲解和案例讨论的内容比例等来组织章节和内容，并提供30～44学时的电子教学课件和书中案例答案及其他可供参考使用的案例，方便教师使用。

编著者