近年来，知识经济的出现，信息技术的发展，新媒体的涌现，消费群体的特征演变和竞争手段的推陈出新等，使企业所处的市场环境正在发生深刻变革。作为源自实践并最终要回归实践、指导实践的营销教材必须密切关注这一变化的本质特征，并适时地加以提炼和归纳总结。

现代市场营销学第五版的修订以“系统、简洁和适用”为原则，努力吸收、融合最新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践，具体调整如下。

(1) 更换了全部的营销案例。为引导学生运用经典营销理论密切关注实践，着力展示中国本土企业在营销实践领域所取得的全新成就，本次修订对各章节的案例全部加以更新，精心挑选了近年来我国不同行业涌现的代表性企业进行个案研究，力求通过对现实案例的深入剖析和相关营销知识的有效链接引发读者的思考与共鸣。

(2) 调整了部分章节的结构安排。考虑到当前中国企业所面临市场竞争形势的日益复杂和营销发展中遇到的新问题与新发展，本次修订中删除了“市场营销计划、组织与控制”一章，将其部分内容归纳提炼并融入重新撰写的独立一章——“面向未来的营销趋势”，分别从营销模式、营销组织、营销责任三个视角来反映未来营销发展所面临的新趋势，以着重体现适应环境变化的营销动态化原则。

(3) 补充了最新的理论研究成果。结合营销理论的新发展和企业实践的新动向，在相关章中增加了“营销观念的新发展”、“环境分析与营销对策”、“品牌传播”、“供应链管理”、“交叉销售”、“网络营销时代的新媒体”等节，同时针对新增加的内容补充设计了相配套的课后思考题，以体现本教材“关注实践、关注理论”的编写初衷。

本版修订由吕一林设计并负责审核、统稿。编著者增加了来自宁夏大学的冯蛟副教授，他主要负责增加的新章节和更新的案例。博士生宋卓昭也帮助做了一些文字工作。

我们希望这本书能伴随中国企业成长的步伐不断丰富和完善，同时也感谢为本书出版付出了大量心血的清华大学出版社的魏荣桥和刘志彬编辑。

吕一林

2012年元月于中国人民大学