第2版前言

　　2010年10月，党的十七届五中全会提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标；2011年10月，党的十七届六中全会对推进文化改革发展作出了部署，强调要推进社会主义核心价值体系建设、大力发展公益性文化事业、保障人民基本文化权益，与此同时，加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业；2012年2月，文化部正式向社会发布了《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》，明确了“十二五”时期文化系统文化产业的指导思想、发展思路、发展目标、主要任务、重点行业和保障措施，这一规划的制定出台对“十二五”期间文化系统文化产业发展有着重要的指导意义；2012年11月，党的十八大更是对文化产业发展提出了更高要求：要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平；在2013年3月全国“两会”上，文化产业、文化建设、文化消费、文化体制改革依旧是大会代表委员们讨论的热点话题。让文化产业成为实实在在的国民支柱性产业已经成为普遍共识。

　　针对我国文化产业蓬勃发展和文化产业管理人才短缺之间的巨大矛盾，在加快文化产业管理人才培养的背景下，2010年清华大学出版社出版了《文化产业与管理》，该书一经出版即受到了产业界和学术界的一致好评，特别是受到广大教师和学生的欢迎，在当当网的图书评价中被百分百的推荐。然而本书出版后的几年内，文化产业在我国国民经济中的地位日渐提高，我国对文化产业发展的重视也提到前所未有的高度，同时，国际国内文化产业的学术研究领域和管理实践领域都取得了新的成果，因此有必要对本书进行全面修订，以适应新形势下我国文化产业发展对人才培养的新要求和新需要。

　　本次改版继承了原书管理体系完整、实践性突出、内容新颖、时代感强等优点，与第1版相比主要有以下四个方面的改进。

　　第一，鉴于文化产业的项目管理和品牌管理较其他产业有其特殊性，其更复杂更易受外部环境的影响，因此在文化产业管理总论中增加了文化产业的品牌管理和文化产业的项目管理两章内容。

　　第二，文化产业是一个具有创意性特征的“内容为王”的产业，与其他产业相比，其时代感也最强。为紧扣其日新月异的时代脉搏，本次修订精选了近期我国文化产业发展中的最典型事件，更新了引导案例和案例讨论中的全部案例，以及穿插在概念和理论陈述中的实证案例。

　　第三，受全球金融危机的影响，在过去的几年内，国际和国内文化产业也受到不同程度的影响，但仍然有较大的发展。本次改版引用最新的文化产业数据，更新和修订各章中发展和变化的内容，使其成为最前沿的文化产业管理理论和实践的教材与参考书。

　　第四，欧美国家和日本等文化产业强国，在文化产业发展过程中逐渐形成先进的管理理论，本次修订吸收了国际上优秀的管理经验和新的学术成果，结合中国文化产业的特征和管理实践，构建了具有中国特色的文化产业管理体系和知识框架。

　　编  者  

　　2013年4月

文化产业与管理（第2版）

第一章  管理与管理学

·II·

·III·