前言全球营销管理Global Marketing Management 

《全球营销管理》（第8版）的源头可以追溯到1974年出版时曾在国际营销领域开创先河的《多国营销管理》一书。第1版突破了国际营销领域中以关注出口贸易为主的传统特点，采用战略的角度和眼光，反映出多国公司日益显著的重要性及实践中最新的发现和最好的经验。它将教科书内容与研究生课堂教学检验过的案例相结合，并很快地获得了全球性的成功。每一版的修改，目的不仅仅是及时反映最新的实践经验，更是预测这个领域的发展方向，并保持此书在MBA学生和国际营销从业人员中的权威参考读物地位。本书被认为是这一领域三四十年来最全面、最有远见的图书之一，第8版继续保持了这一特色，引入扎根于实际经验的新鲜视角和真正全球化的营销眼光。

今天，强大的趋势在横扫营销领域。培养全球化视角，跟上变化的环境，对于每一个行业、每一个组织都是挑战，无论是新创企业还是现存的全球化大型公司。《全球营销管理》（第8版）呈现了整个组织范围内的全球营销最新发展趋势，并与内外部环境联系起来，便于从管理角度更好地理解全球商业。

书中对巨大的新兴市场给予了特别关注——尤其是中国和印度，还包括巴西、俄罗斯、南非、印度尼西亚和土耳其，以及其他所有的发展中国家。从最新市场统计数据到消费者口味的全球趋势，作者把注意力放在占主导地位的文化、社会、经济和竞争力量上，它们在塑造世界范围的营销实践。

这一版的另一个显著特色是把扎实的学术研究与企业战略视角结合在一起。书中的最新相关研究和概念来自顶级的学术杂志和公认的行业出版物，提供了关于全球营销的理论、概念、工具和洞见，帮助学生、教师及从业者识别全球市场中的机遇、威胁和问题。

本书分为六大部分: 第一部分是对全球营销的介绍；第二部分涵盖了全球营销环境的经济、社会、文化、政治、法律、监管等几个主要方面；第三部分致力于分析和选择全球市场机会；第四部分集中讨论全球营销战略;第五部分包含了全球营销组合中的产品、价格、分销和促销决策；第六部分讨论了全球战略的领导、组织和监督，全球营销的未来，以及全球营销领域中的职业发展。曾经单独作为一章的电子化营销，现在被整合进全书的每一章进行介绍。

致谢

与前七版一样，这一版中也包含了许多人的贡献、见解和劳动。他们包括我的同事、助手和学生，国际商务学会的会员和研究者，以及我过去和现在的客户。我在此对他们的帮助表示感谢。

我还要将最真挚的谢意给予我的读者: 采用此书作为课本的教师，以及购买此书学习如何在精彩的全球营销世界获得成功的学生和从业者。对于你们，我要说，谢谢你们的支持和激励，并预祝你们的每一个全球营销方案都能大获成功。

沃伦·J. 基根前言全球营销管理目录全球营销管理Global Marketing Management