前言

以前大多数人闲暇时会选择看影视剧，现在越来越多的人在闲暇时刷起了短视频；以前人们会选择在实体店或电商平台中购买商品，现在越来越多的人开始购买短视频和短视频平台的直播中推荐的商品；以前许多人会通过微信公众号进行营销推广，现在越来越多的人开始将营销阵地转移至短视频平台。

从以上这些变化中不难看出，短视频已经成为营销的新风口。那么，运营者要如何运用好这个新风口呢？笔者认为运营者需要重点做好两方面的工作：一是通过数据分析对短视频的运营情况进行分析，从而找到更好的运营方案；二是了解短视频的视觉营销方法，让短视频的营销变得更加高效。因此，本书从数据分析和视觉营销这两个部分，对短视频的相关内容进行重点说明。

一、短视频数据分析

运营者可以通过数据分析直观地评判短视频账号及账号内容的运营情况。具体来说，在进行短视频数据分析的过程中，运营者需要重点把握好以下6 方面的内容。

（1）数据平台：运营者可以借助数据分析平台更好地查看和分析短视频的相关数据。同时，不同数据分析平台提供的数据也不尽相同，运营者需要做的就是根据需要分析的对象选择合适的短视频数据分析平台。

（2）内容分析：每个短视频内容都由商品、带货达人、背景音乐和视频素材等各种元素构成。运营者可以对这些元素进行数据分析，然后从中选择更适合自己的内容。

（3）账号数据：运营者可以通过短视频账号的各项数据对账号的运营情况进行评估，从而及时调整运营方案，提高账号的运营效益。

（4）视频数据：运营者可以从点赞量、评论量和转发量等数据中评估视频内容的受欢迎程度，从而在此基础上多生产用户喜爱的内容，让视频内容更加吸粉。

（5）粉丝数据：对于运营者来说，粉丝就是核心受众群体。因此，运营者需要通过数据分析进行粉丝画像，从而生产更受粉丝欢迎的内容。

（6）直播数据：许多短视频平台中都开设了直播功能，运营者可以通过直播数据了解账号所有直播的效果，还可以对直播进行监测，实时地了解直播的相关数据。

二、短视频视觉营销

现在越来越多的运营者开始通过短视频进行视觉营销，那么如何让视觉营销获得更好的效果呢？笔者认为大家需要重点把握以下6 方面的内容。

（1）视觉入门：在进行视觉营销之前，运营者需要先了解视觉营销的入门知识，这样在营销时才能有的放矢。

（2）视觉封面：在打造视觉营销短视频时，封面的设置非常关键，运营者要懂得选择更吸睛的封面图片。

（3）视觉标题：许多用户在看一条短视频时，会重点关注标题内容。因此，如果短视频标题能够吸引用户的目光，那么短视频将会获得更多用户的关注。

（4）视觉文案：不同的视觉文案可以取得不同的视觉营销效果，运营者只要掌握了视觉文案创作的技巧，便能打造出更具营销效果的短视频。

（5）视觉画面：短视频的画面呈现效果会直接决定用户查看短视频的时长，如果运营者能打造出引人入胜的短视频内容，那么用户自然会更愿意看完整条短视频。

（6）创意营销：短视频视觉营销的效果与营销的创意有很大关系，运营者可以在短视频中融入一些创意营销方法，让短视频营销信息对用户更有吸引力。

需要特别提醒的是，本书在编写时，书中的相关软件步骤图片是基于当前各短视频平台和软件的实际操作图片，但本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有所调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由陈楠华、李格华编著，参与编写的人员还有高彪等人，在此表示感谢。

由于作者知识水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者