第2版前言

　　随着市场经济的不断发展，市场信息在企业经营管理决策中发挥着越来越重要的作用，同样，市场调查和预测工作也受到了企业的高度重视。“市场调查和预测”课程，作为市场营销专业的核心课程以及经管类专业的必修课程，也越来越受欢迎。为此，我们在参阅国内外大量资料的基础上，借鉴国内、外同行已有的研究成果，并结合编者多年的教学和实践经验编写了本书。

　　本书在广泛介绍现代市场调查和预测基础理论和基本技能、方法的基础上，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，本书具有如下特点。

　　(1) 内容充实，结构清晰。

　　在编写内容上充分考虑了企业开展市场调查和预测的运作流程，全书共分为十章。第一章是市场调查概述，概括介绍市场信息和市场调查的相关理论，第二章介绍市场调查的策划，第三章介绍市场调查方式，第四章介绍市场调查方法，第五章介绍市场调查技术，第六章介绍市场调查资料的整理与分析，第七章介绍市场预测概述，第八章介绍判断分析预测法，第九章介绍时间序列分析预测法，第十章介绍回归分析与马尔科夫预测法。

　　(2) 注重应用性、实践性。

　　“市场调查和预测”是一门应用性很强的课程，在编写的过程中，各章节都附有一定的应用案例，可用于帮助和指导学习者学习、理解相关的理论和知识，培养学习者形成对现实生活中周围企业市场调查的观察力、领悟力和敏感度，同时培养作为一名优秀的营销人员所必备的策划和分析能力，并引导学生在系统性思维的基础上，形成一定的发散思维、逆向思维以及创造性思维能力，最终提高学习者综合应用技能。

　　本书在第1版的基础上，对判断分析预测法进行了补充，对时间序列分析预测法进行了完善，各章增加了课堂训练、案例分析和综合应用分析等内容，体现了立足实践、应用为本的教学理念。

　　本书由渤海大学管理学院孟雷教授担任主编，渤海大学李宏伟担任副主编。具体编写分工如下：第一章至第六章由孟雷编写，第七章至第十章由李宏伟编写；全书由孟雷负责整体策划并统稿。

　　本书在编写过程中，吸取了国内外学术界和实业界众多专家和学者的研究成果，在此特向这些作者表示衷心感谢！有些未能一一列出，敬请谅解。

　　本书的写作得到了渤海大学管理学院李福学教授和孙晓红教授的大力支持，在此表示感谢！

　　尽管编者做了最大的努力，以保证本书的质量，但是由于水平和经验所限，若有错误和不当之处，敬请专家和学者批评指正。

　　编  者  

第1版前言

　　随着市场经济的不断发展，市场信息在企业经营管理决策中发挥着越来越重要的作用，同时市场调查和预测工作也受到了企业的高度重视。“市场调查与预测”课程，作为市场营销专业的核心课程以及经管类专业的必修课程也越来越受欢迎。为此，我们在参阅国内外大量资料的基础上，借鉴国内外同行已有的研究成果，并结合编者多年的教学和实践经验编写了本书。

　　本书在广泛介绍现代市场调查和预测基础理论和基本技能、方法的基础上，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，本书具有如下特点。

1．内容充实，结构清晰

　　在编写内容上充分考虑了企业开展市场调查与预测的运作流程，全书共分为十章。第一章为市场调查概述，概括介绍市场信息和市场调查的相关理论，第二章为市场调查计划与组织，第三章为市场调查方式，第四章为市场调查方法，第五章为市场调查技术，第六章为市场调查资料的整理与分析，第七章为市场调查预测概述，第八章为定性预测法，第九章为时间序列分析预测法，第十章为回归分析预测法和马尔科夫预测法。

2．注重应用性和实践性

　　“市场调查与预测”是一门应用性很强的课程，在编写的过程中，各章节都附有一定的应用案例，可用于帮助和指导学习者学习、理解相关的理论和知识，培养学习者形成对现实生活中周围企业市场调查的观察力、领悟力和敏感度，同时培养作为一名优秀的营销人员所必备的策划和分析能力，并引导学生在系统性思维的基础上，形成一定的发散思维、逆向思维以及创造性思维能力，最终提高学习者综合应用技能。

　　本书由渤海大学管理学院孟雷教授担任主编，渤海大学李宏伟老师担任副主编。具体编写分工如下：第一章、第二章、第三章、第五章、第六章由孟雷编写；第四章由渤海大学管理学院研究生张美玲编写；第七章、第八章、第九章、第十章由李宏伟编写；全书由孟雷和李宏伟负责整体策划并统稿。

　　本书在编写过程中，吸取了国内外学术界和实业界众多专家和学者的研究成果，在此特向这些作者表示衷心感谢！有些未能一一列出，敬请谅解。本书的写作得到了渤海大学李福学教授和孙晓红教授的大力支持，清华大学出版社的编辑给予了极大的支持，在此一并感谢。

　　尽管编者做了最大的努力，以保证本书的质量，但由于水平和经验所限，难免有不当之处，敬请专家和学者批评指正。

　　编  者