前言

写作驱动

互联网的快速发展将新媒体运营带入一个兴盛的时期，运营者只要是拥有优质内容的个人或企业微信公众号，就有可能获得千万粉丝的关注，有了粉丝，就有商业变现的可能，通过对平台数据进行详细的分析，可以对运营者运营微信公众平台提供更为精准的运营方法，从而创造出更优秀的内容。

只要是从事营销工作的人，就能够利用互联网或者移动互联网进行新媒体营销，也就能够通过新媒体创造出价值。有些人说新媒体营销没效果，其实是他缺少新媒体运营的技巧。在未来的十年中，无论哪个行业、哪个领域，无论是PC端还是移动端、无论是金融业还是房地产业，都离不开新媒体。

本书是一本以新媒体为核心，以新媒体运营为根本出发点的专著，以图解的方式深度剖析新媒体的特点、技巧、策略、模式、作用等。特别是包含了众多的新媒体案例，系统地向读者讲解如何有效地进行新媒体平台的运营，从简单操作到轻松玩转各大新媒体平台。

特别提示

书中的截图，都是作者基于当时实际操作界面产生的，但书籍从编写到出版需要一段时间，相关网站、公众号和App 的界面是有可能更新和变化的，包括大家以后再进入平台时，可能还会有变化，这没有关系，大家只要参考书中介绍的操作方法，并结合平台的提示信息，找到对应的菜单和选项，逐步操作即可。

本书内容

本书共分为16 章，涉及多个热门的新媒体平台运营，涵盖多个新媒体平台运营的技巧方法。

第1 ～ 3 章：专业讲解了注册多个新媒体平台、提升账号形象、玩转账号后台设置、组建新媒体运营团队、掌握策划工具、掌握场景应用、掌握图片处理工具、掌握内容编辑工具、掌握H5 编辑工具、掌握二维码的草料平台应用等内容。

第4 ～ 7 章：专业讲解了爆款标题的取名技巧、爆款文案内容构思技巧、文章的开头结尾技巧、关键词搜索排名优化、美图制作技巧、图文排版技巧、新媒体美工广告设计、公众号运营技巧、朋友圈运营技巧、小程序运营技巧等内容。

第8 ～ 12 章：专业讲解了如何运营头条号、优化内容提高文章点击率、掌握推广机制提高推荐量、掌握微博社交媒体平台、掌握新媒体平台引流技巧、打造直播平台名流IP、使用抖音短视频、掌握视觉营销技巧、打造良好口碑等内容。

第13 ～ 16 章：专业讲解了微信后台数据分析、各平台热点和指数数据分析、运营者必会的导流方法、提升用户留存率、提升用户的活跃度、通过客服提升关注度和成交量、掌握新媒体变现的盈利方式、学习新媒体平台的变现案例等内容。

特色亮点

本书的特色亮点主要有以下几点：

（1）案例为主，纯粹干货。全书通过80 多个精彩案例展示，从新媒体运营的各个角度，全方位解析，帮助新媒体从业人员从新手快速成为互联网营销的行家里手！

（2）操作性强，实战营销。全书通过实战案例操作过程的详解，让读者不仅学会每一个技能知识点的操作，还帮助读者学以致用，一步步走进新媒体运营领域！

（3）营销高手，经验丰富。本书作者从事新媒体运营、微信公众号运营多年，深谙新媒体平台运营的各种玩转之道，特别是在吸粉导流、营销等方面，更是经验丰富！

（4）原创内容，独家放送。书中许多内容是笔者深度研究新媒体运营后，原创提炼出来的内容，在同类书中均没出现过，可谓“人无我有，人有我优”！

（5）实战心得，亲身体验。书中的每一个知识点都是作者亲自总结的干货技巧，水分少，含金量很大，一字一图都是亲写亲截，是一本匠心之作！

作者信息

本书由叶龙主编，参与编写的人员还有刘嫔、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，交流与沟通。

编 者