前言

广告艺术设计制作业作为国家文化创意产业的核心支柱产业，在国际商务交往，推进影视传媒会展发展，促进产业转型，丰富社会生活，拉动内需，解决就业，推动经济发展，构建和谐社会，弘扬中国文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业和全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。

中外美术史是世界精神文化和物质文化的发展史，是高等院校艺术教育中非常重要的专业核心基础课程，也是广告艺术设计从业者必须学习和掌握的关键知识。中外美术历史悠久的古代艺术成就是人类社会巨大的宝库，学习中外美术史可以充分浏览中外古代美术艺术成就，古为今用，推陈出新，为创新提供充分保障，并能增强爱国主义情操。工艺美术和艺术设计不仅需要深厚的生活基础、丰富的理论知识，而且需要前人的创作经验，只有汲取和借鉴中外美术历史各个时期的特征与各民族的优点，才有可能创作出具有时代特色和民族风格特点的新工艺美术作品。

保障我国文化创意产业经济活动的顺利运转，加强现代广告艺术设计从业者的专业综合素质培养，提高我国艺术设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，既是广告艺术设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义。

本书第一版自2014年出版以来，因写作质量高，突出美术和艺术素质培养，而深受全国各高等院校广大师生的欢迎，目前已经多次重印。此次再版，结合党的十九大报告为文化创意产业发展指明的方向，作者审慎地对原教材进行了反复论证、精心设计，包括调整结构，压缩篇幅，更新补充新知识等相应修改，以使其更贴近现代文化产业发展实际，并更好地为国家文化产业繁荣和教学实践服务。

本书作为高等院校艺术设计类专业的特色教材，以学习者应用能力培养为主线，坚持科学发展观，严格按照教育部《中外美术史》教学大纲编写。全书共十三章，紧密结合中外考古发掘新发现，以历史朝代更迭为线索，以出土实物和历史文献为主，辅以传世美术作品，理清中外美术史发展脉络，深入浅出地讲述中外美术发展历史，使读者能够对发生在几千年前的中外美术历史事件和美术作品有一个全面客观的认识，从而更好地为艺术设计后续课程的学习奠定基础。

本书由李大军总体筹划并具体组织，张宇和温丽华主编，张宇统改稿，齐兴龙、李卓担任副主编，由中外美术专家李建淼教授审定。作者编写分工： 牟惟仲（序言），王爽（第一章、第七章），齐兴龙（第二章、第三章），张宇（第四章、第五章、第六章），温丽华（第八章、第十二章），李卓（第九章、第十三章），梅申（第十章），刘剑（第十一章），李晓新（文字修改、版式整理、制作教学课件）。

在教材再版过程中，我们参阅借鉴了大量中外美术史的最新书刊和相关网站资料，精选收录了具有典型意义的优秀作品及图片，并得到业界有关专家、教授的具体指导和原书作者的支持，在此一并致谢。为配合教学，我们提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（http://www.tup.com.cn）免费下载使用，也可扫描以下二维码使用。因编者知识水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请专家、同行和读者批评、指正。

编者2021年2月

本书教学课件

[JZ]前言广告艺术设计制作业作为国家文化创意产业的核心支柱产业，在国际商务交往，促进影视传媒会展发展，丰富社会生活，拉动内需，解决就业，推动经济发展，构建和谐社会，弘扬古老中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业，在我国产业转型、经济发展中占有极其重要的位置；广告艺术设计制作产业以其强劲的上升势头已成为全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。

一部中外美术史，就是一部世界精神文化和物质文化的发展史。中外美术史是高等艺术院校艺术教育中非常重要的专业基础理论课程，也是广告艺术设计从业人员必须学习和掌握的关键知识技能。中外美术历史悠久的古代艺术成就是人类社会巨大的宝库，通过中外美术史的学习可以充分浏览中外古代美术艺术成就，古为今用，推陈出新，从而为创新提供充分的保障，并增强爱国主义情操。工艺美术和艺术设计不仅需要深厚的生活基础、丰富的理论知识，而且需要前人的创作经验，只有汲取和借鉴中外美术历史各个时期的特征与各民族的优点，才有可能创造出具有时代特色和民族风格的新工艺美术作品，这也正是我们编纂此书的主要目的。

为了保障我国文化创意产业经济活动和国际广告艺术设计制作业的顺利运转，加强现代广告艺术设计从业者专业综合素质培养，增强企业核心竞争力，加速推进设计制作产业化进程，提高我国艺术设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告艺术设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义。

全书共十四章，以学习者应用能力培养为主线，坚持以科学发展观为统领，依据教育部《中外美术史》教学大纲编写，紧密结合中外考古挖掘新发现，以历史朝代更迭为线索、以出土实物和历史文献为主，辅之以传世美术作品，理清中外美术史发展脉络，深入浅出地讲述中外美术发展历史，使读者能够对发生在几千年前的中外美术历史事件和美术作品有一个全面、客观的认识，从而更好地为艺术设计后续课程学习奠定基础。由于本书融入中外美术史最新的实践教学理念，力求严谨、注重与时俱进，知识系统、内容丰富、图文并茂、通俗易懂、强化艺术素质培养，并注重挖掘深蕴的中外美术历史人文内涵及提高大学生艺术鉴赏能力，因此，本书既可以作为本科院校及高职高专院校艺术设计专业基础课教学的首选教材，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大工艺美术、绘画及艺术设计、动画自学者也是一本必备的学习指导手册。

本教材由李大军进行总体方案策划并具体组织，周祥和李卓主编并统改稿，由具有丰富教学实践经验的鲁彦娟教授审订，华秋岳教授复审。作者写作分工：  牟惟仲（序言），李卓（第一～五章），金延鑫（第六章），王晨宇（第七章第一节），李连璧（第七章第二节），王冰（第七章第三～五节），周祥（第八章、第九章、第十一～十四章），王红梅（第十章），白波（附录）；华燕萍（文字修改和版式调整），李晓新（制作教学课件）。

在本书编写过程中，我们参阅、借鉴了大量中外美术史的最新书刊和相关网站资料，精选、收录了具有典型意义的优秀作品及图片，并得到业界有关专家、教授的悉心指导，在此一并致谢。为配合本书的发行使用，我们提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（http://www.tup.com.cn）免费下载。因编者知识水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请专家、同行和读者批评、指正。

编者2014年8月