前言　

　 写作驱动

　　活动策划是一门学问，而且是一门不断更新变化的学问，不学习，很快就会跟不上活动策划发展的脚步了。距2018年该书第1版出版虽然只有两年左右的时间，但是活动策划的内容却发生了很多新的变化。特别是在互联网和移动互联网快速发展的时代环境下，线上活动与线下活动出现了更多融合的趋势。

　　对线下活动来说，它与线上平台融合，推动了线下活动的宣传与推广，这样势必在更短的时间内将活动信息传递给更多的受众，从活动策划到执行，时间更短、效率更高、效果更好。

　　对线上活动来说，它与线下企业、门店等实体更好地结合，在有众多关注人群的情况下让它快速落地执行，大大提升了活动的真实性，从活动传播到兑现，操作更方便、福利获取更快速。

　　基于此，笔者在《活动策划与执行大全》的基础上，开始着手编辑本书。相对于第1版而言，本书有了很大改进和创新，主要表现在以下3个方面。

　　一是认识综合，即对活动策划的意义以及文案、网络对活动策划的影响进行综合，选取精华内容，重新组成一章，以便读者能更全面地认识活动策划。

　　二是技巧增加，即在介绍活动策划与执行的基础知识时，分两章对活动执行与活动结束后的收尾工作进行重点介绍，以便活动执行人员能把握相关技巧，并能从已开展的活动中吸取经验教训，为后续的活动策划与执行提供借鉴。

　　三是案例补充，即在原有的新媒体活动案例前，增添了两大类型的案例——线下活动案例和行业案例。特别是线下活动案例，是活动策划与执行中的重要内容，在日常生活和工作中充当着不可或缺的角色，有必要作为重点介绍。

　　在上面3大内容改进和创新的基础上，最终有了呈现在读者面前的本书的12大专题内容，希望能帮助读者更好、更快地掌握活动策划与执行的精髓，轻松完成上级领导交给的任务。

。 本书内容

　　本书分12章，行文逻辑是：首先介绍活动策划与执行的基础知识，使读者从整体上把握活动全过程的相关内容；然后从不同的角度，以典型案例的方式介绍活动策划与执行，使读者从实践的角度把握活动全过程。具体内容包括：初步认识活动策划、重点把握策划技巧、加深理解策划工作、准确控制执行活动、结束活动完美收尾、节日促销活动策划与执行、庆典公关活动策划与执行、宴会品牌活动策划与执行、行业活动策划与执行、微信活动策划与执行、新媒体活动策划与执行和电商活动策划与执行。

。 本书特色

　　本书最大的特色亮点如下。

　　(1) 实用性强。本书的内容来源于笔者的实战经验与成果，且按照活动策划与活动执行的脉络来安排内容，以不同类型的案例为指导，力图为各领域从事活动策划与执行工作的读者解决难题。

　　(2) 内容全面。本书按前期策划、活动执行和结束后收尾的顺序循序渐进地深入介绍了相关技巧，从线下、行业和线上等角度介绍了活动策划与执行的实战案例，让读者通过本书能学到各方面的知识，从而在面对各种活动策划与执行任务时从容应对。

对 作者售后

　　本书由高珉、刘炜编著，参与编写的人员还有周玉姣等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

 编  者